A Cadbury, uma das maiores empresas de confeitos do mundo, iniciou junho com uma nova ação dedicada ao público adolescente: a campanha institucional de Chiclets, que deve suportar os lançamentos da marca até o final do ano. Ao todo, a empresa vai investir R$ 5 milhões em veiculações que envolvem mídia impressa, TV e web no Brasil. A empresa prevê, neste ano, um investimento de R$ 80 milhões no lançamento de novos produtos de suas quatro marcas-chave: Trident, Halls, Bubbaloo e Chiclets.
A campanha de Chiclets foi criada pela McCann Brasil, e começou ontem no país. A nova campanha posiciona Chiclets para o público adolescente como uma marca que oferece diversão aos consumidores. Com tom humorado, apresenta duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets” e o jeito “lhama”.
O conceito da campanha, apresentado no filme de lançamento e nas peças de mídia impressa, se baseia nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito lhama, que mostra o animal, um inusitado personagem, que representa uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada”, e o jeito “Chiclets” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado.
A nova campanha institucional vem acompanhada do lançamento do Chiclets Stick, no sabor Hortelã.
Revitalização
da marca
Em 2006, a marca Cadbury passou por uma revitalização. As tradicionais caixinhas amarelas ganharam nova logotipia, e a marca, um novo formato: em barra, ou stick. Além da mudança de embalagem e formato, o produto foi reposicionado no mercado, sendo direcionado aos adolescentes.
“Realizamos um extenso estudo e vimos que havia um nicho de mercado pouco explorado no país, o segmento de gomas de mascar para adolescentes. Os jovens entre 14 e 17 anos não eram representados por um produto. Apesar deles gostarem das gomas infantis, não se sentem à vontade para consumi-las, porque não são mais crianças, e as gomas adultas, como Trident, ainda não fazem parte do universo deles porque têm um preço mais elevado”, explicou a gerente de Ativação Brasil da Cadbury (área que une os departamentos de Marketing e Trade Marketing), Paula Caetano.
