O IAB (Internet Advertising Bureau) Brasil afirmou que, em 2009, a mídia on-line brasileira deverá receber investimentos de R$ 1 bilhão e representar uma participação de 4,2% do total dos gastos com publicidade no país. As estimativas foram feitas com base em dados do projeto Inter-meios e também com informações fornecidas por associados do IAB.
No ano passado, a participação da internet no bolo publicitário foi de 3,5% somando um volume investido de R$ 760 milhões. Os números incluem dados do comércio eletrônico e links patrocinados –neste último caso, sem contemplar os dados do Google, que possui a maior participação nesse mercado, mas não divulga seus dados.
A métrica usada pelo IAB é diferente da metodologia do Ibope, cuja pesquisa divulgada na semana passada apontou que a mídia on-line brasileira faturou R$ 1.6 bilhão em 2008. Os dados do projeto Inter-Meios retratam o faturamento efetivamente gerado com publicidade online por parte dos 46 veículos associados ao IAB Brasil. Já o Ibope Monitor leva em conta todo o potencial de faturamento do setor com publicidade online previsto pelos principais portais da internet brasileira, com base na ‘tabela cheia’, sem contemplar os descontos resultantes de negociações praticadas no mercado.
O IAB Brasil tem 95 associados, que somam mais de 98% do mercado publicitário online do país, segundo o presidente da instituição, Guilherme Ribenboim.
Internauta a mais
De acordo com a medição do Ibope Nielsen Online, o número de internautas residenciais foi de 24,5 milhões e, até o fim do ano, o IAB estima que o país tenha 28 milhões de internautas residenciais ativos. Esse crescimento é de 20% em relação ao ano passado.
No total, o IAB estima que o país termine o ano com 68,5 milhões de internautas (residenciais e corporativos). Só no quarto trimestre de 2008, 62,3 milhões de pessoas acessaram a rede. Segundo Ribemboim, a participação da classe C continua aumentando e deve chegar a 45% em 2009. No ano passado, ela era de 39% e, em 2007, de 33%.
Em relação a conexões de banda larga, o IAB prevê que 2009 termine com 87% dos internautas residenciais conectados em alta velocidade. Em dezembro de 2008, este porcentual era de 83%, de acordo com dados fornecidos pelo Barômetro Cisca da Banda Larga.
