Responsabilidade social é tema de prêmio

A ABF (Associação Brasileira de Franchising) e seu braço de responsabilidade social, a Associação Franquia Sustentável (Afras), concederam na última quinta-feira, 27, o prêmio Destaque Responsabilidade Social. A 4ª edição do prêmio reconheceu os projetos das redes O Boticário, MegaMatte, LavaSecco e Yázigi Internexus como as ações mais destacadas em responsabilidade social mantidas por franqueadoras e franqueadas.
Duas das vencedoras, a carioca MegaMatte e a paulista LavaSecco, nunca tinham concorrido. Já veterano, O Boticário voltou este ano a vencer e o Yázigi Internexus foi a marca que mais recebeu indicações. Venceu a categoria Franqueados, ficou com dois terceiros lugar, da mesma categoria, e com o segundo lugar da categoria Franqueador Máster.
A novidade deste ano ficou por conta da criação de duas novas categorias: Parceiro Afras e Jornalismo. A categoria Jornalismo escolheu duas matérias de mídia impressa cujo tema da sustentabilidade foi mostrado no âmbito de pequenas empresas ou de empresas do franchising. Foram premiados os jornalistas Victor Faverin, de São Paulo, e Cristiane de Cássia, do Rio de Janeiro.
A categoria Parceiros Afras escolheu a empresa Luft Food Service como a que mais participou e se engajou nas atividades de responsabilidade social promovidas pela Afras no ano passado.
Outra novidade é que durante o prêmio, a Afras lançou a Carta de Princípios sobre Franquias Sociais. O documento elaborado por um grupo multidisciplinar formado por reconhecidas instituições do terceiro setor, consultores das áreas jurídica e do franchising, sistematiza os principais critérios para utilizar o franchising na replicação de projetos sociais. A íntegra do documento pode ser encontrado em www.afras.com.br.
O Boticário – Projeto Semana O Boticário de Educação Ambiental. No ano de 2009, a empresa disponibilizou conteúdo didático sobre educação ambiental para o ensino fundamental e médio de escolas públicas. O material constituído por um DVD e um CD de atividades para serem utilizados em sala de aula foi distribuído em 1520 cidades brasileiras onde a rede possui lojas. Cerca de 60 mil escolas do país foram beneficiadas.
MegaMatte Projeto Comércio Justo. A empresa é a primeira franquia brasileira a aderir aos princípios do comércio justo na elaboração de seu produto. Em parceria com seus fornecedores, a rede busca a certificação internacional e para isso, desde o produtor de matérias-primas até a loja onde são vendidos os produtos, todos devem estar alinhados aos princípios do comércio justo, em conformidade com leis trabalhistas e parcerias com fornecedores homologados ao preço mínimo estabelecido. No ano de 2009, 25% dos produtos da MegaMatte tiveram a cadeia de produção rastreada e o processo continua em 2010.
LavaSecco – Projeto Atitudes Eco LavaSecco. A franquia promove periodicamente treinamentos sobre consumo consciente para os franqueados. No ano passado, deu início a um programa para eliminar cabides de arame e plástico, substituição das sacolas plásticas por embalagens produzidas a partir de garrafas PET ou com papel reciclado. Em um ano, a rede enviou para a reciclagem 40 mil cabides e eliminou o uso de sacolas plásticas descartáveis.
Yázigi Interenuxs , unidade de Limeira (SP) Projeto Ecoefficiency. A participação da unidade do Yázigi, em Limeira, na campanha do franqueador Ecoefficiency garantiu à escola vencer pelo segundo ano consecutivo o prêmio ABF-Afras. Os princípios da ecoeficiência foram aplicados na rotina da unidade de Limeira, tanto no nível pedagógico como no operacional. A escola conseguiu envolver professores, funcionários, alunos e familiares na campanha. Além de promover consciência ambiental, o Yázigi de Limeira, obteve redução de 10,84% no consumo de energia e 20,32% no valor de custo desta fatura.