Marcas perdem poder

A GfK Roper Consulting, divisão da GfK Custom Research North America, anunciou ontem as descobertas de seu relatório sobre poder das marcas mundiais que revelou o continuado declínio da força das marcas globais entre consumidores de todo mundo, com as marcas dos EUA perdendo terreno em face de suas contrapartes da Europa e Ásia. As pontuações de poder das empresas se baseiam em respostas de consumidores em relação a três variáveis principais: “familiaridade”, “gostar realmente” e “apoio”.
Entre os 15 nomes principais do estudo deste ano, cinco das seis marcas dos EUA da lista apresentaram declínios de poder, incluindo alguns ícones americanos como Coca-Cola, Colgate, McDonald’s, Nike e Pepsi. Disney é a única marca dos EUA entre as 15 principais que sentiu aumento do poder de marca.