Com objetivo de analisar as atitudes da população de baixa renda em relação ao constructo autoconceito, os pesquisadores, Maria de Lourdes Bacha e Celso Figueiredo Neto, lançam a obra: “Autoconceito: A construção de um novo ethos para o consumidor de baixa renda”, pela editora Pimenta Cultural, com apoio da Universidade Presbiteriana Mackenzie e da FAPESP.
O livro ressalta do ponto de vista econômico a transformação da pirâmide social brasileira em losango, como resultado da incorporação de milhões de brasileiros ao mercado de trabalho e consumo e, do ponto de vista acadêmico, os vários estudos sobre o tema, seja quanto ao tamanho e a classificação como também a sustentabilidade desse segmento.
Com a finalidade de responder a pergunta da pesquisa e apresentar a investigação exposta como objetivo de estudo, o livro está dividido em seis partes, organizadas da seguinte maneira: na introdução, o tema foi exposto juntamente com uma visão geral do assunto, o objetivo do estudo, a justificativa e a delimitação.
O capítulo 1 traz um resumo da caracterização da baixa renda. O capítulo 2 aborda o pensamento de vários autores e pesquisadores sobre o constructo autoconceito. O capítulo 3 resume a metodologia da pesquisa empírica, bem como os principais resultados encontrados. O capítulo 4 constitui uma proposta de tipologia, relacionada às atitudes da baixa renda quanto ao constructo autoconceito, mostrando o mapeamento dos grupos encontrados. Finalmente, nas considerações finais, são resumidos os principais achados.
Resultado de mais de 8 anos de pesquisas realizadas na Universidade Presbiteriana Mackenzie, com apoio do fundo Mackpesquisa e da FAPESP, sobre a transformação vivida em anos recentes pelos brasileiros de baixa renda a obra apresenta, além de um amplo quadro teórico sobre o tema, os resultados de estudos que mostram que se pode agrupar os indivíduos de baixa renda em quatro perfis diferentes de comportamento, necessidades e desejos distintos.
Sobre o Mackenzie
A Universidade Presbiteriana Mackenzie está entre as 100 melhores instituições de ensino da América Latina, segunda a pesquisa QS Quacquarelli Symonds University Rankings, uma organização internacional de pesquisa educacional, que avalia o desempenho de instituições de ensino médio, superior e pós-graduação.
Onde comprar:
www.pimentacultural.com
