Credibilidade, visibilidade, arrojo, reconhecimento, são atributos indispensáveis e fundamentais para identificação de uma marca, produto ou serviço; ocorrendo em alguns casos a fusão dos mesmos, como forma de atrair a atenção ou gerar uma demanda de consumo.
Símbolos, traços, combinação de cores, designer diferenciado, entre outros fatores e variáveis, acabam por influenciar a criação de um marca.
A criação, o desenvolvimento e o fortalecimento de uma marca, são responsáveis por estabelecer uma imagem de uma empresa. Tem se falado muito no cenário mundial do valor da imagem da Coca-Cola, Nike, Yahoo, Ge e tantas outras que representam cifras bilionárias; certamente têm mais valor que todas as máquinas, fábricas prédios, computadores que compõem as estruturas físicas destas empresas.
No cenário local, Gosto Gostoso, Café Manaus, Ramsons e outras, seguem o mesmo caminho, logicamente com cifras bem menores. Obviamente que a consolidação da imagem, das diversas marcas mencionadas, e dezenas de outras famosas, não ocorrem de uma hora para outra. Certamente foram necessários anos para que isto viesse acontecer, paralelamente a uma comunicação coerente e uma linguagem especifica direcionada a atingir o consumidor.
É oportuno salientar que, a comunicação, para se construir uma imagem homogênea, deve ser um todo, um pacote completo que todos recebem e identificam por igual, os mesmos impactos, as mesmas mensagens, pois só assim vai se construindo uma sólida imagem.
Registro e direito sobre a marca
Horas de sono, pesquisas e significativos investimentos em torno de um marca ou negócio, precisam ser reservados a seu idealizador, sob pena de algum oportunista usufruir de uma boa idéia.
Reunidos os devidos documentos a empresa deve procurar uma organização empresarial ou órgão competente para requerer o registro de propriedade da marca junto ao Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), com a finalidade de requerer o registro de marcas, patentes, desenhos industriais, contratos de transferência de tecnologia e outros.
A titularidade da marca além ser o reconhecimento do trabalho, assegura ainda a possibilidade de remuneração pela mesma; podemos evidenciar tal fato a partir por exemplo do maior negócio dos últimos tempos denominado franquia.
Marketing e marca
Muitos títulos podem ser encontrados falando acerca do assunto marketing, mostrando algumas dicas viáveis e e outras indicando soluções e ferramentas de marketing, tidas como “fantásticas”, em alguns casos somente para quem cria ou quem irá se beneficiar de veicular em alguma mídia.
É importante inicialmente entender o que é marketing. Marketing é gerar demanda para o consumo de algum produto ou serviço, utilizando de algumas ferramentas facilitadoras que possibilitem a exposição e apreço de um determinado publico interessado. Neste sentido descobrir o publico alvo é fundamental para direcionar a aceitabilidade e construção da marca que se deseja propor. Para tanto o marketing deve ser planejado e estruturado com estratégias dinâmicas e inovadoras, agregando custo beneficio.
Foco da Semana:
“Toda idéia é como uma criança, que precisa ser bem cuidada para render todo seu potencial.”
Autor Desconhecido
Up & Na berlinda:
Up!
->Amazon Beauty Fair”.
Comentário: A marca da 1ª Feira de Cosméticos da Região Norte, no Amazonas, vem sendo organizada com vistas a tornar se referência como o maior evento de beleza já realizado na Região Norte.
Na berlinda:
->Cartões Corporativos.
Comentário: A marca do desrespeito ao dinheiro público; motivo de alfinetadas descabidas. Segundo o governador de São Paulo, José Serra, onde foram gastos, mais de 100 mil reais pelos cartões corporativos deste Estado, o pedido de CPI cogitado pela Assembléia Legislativa do mesmo é leviana e infundada; enquanto que os quase 80 mil reais gastos com cartões corporativos, pelo governo
