Activia destaca os diferenciais da marca em nova campanha

No mês de maio a Activia estréia dois filmes em uma campanha inédita no Brasil com veiculação nacional, no formato Dual Campaign –dois filmes veiculados no mesmo período–, já utilizado pela marca em outros países. No filme batizado de “­Activia é diferente”, a ­Danone comunica que a ­Activia é muito mais que um simples iogurte e seu benefício –ajudar a ­regular o trânsito intestinal– é comprovado cientificamente por dezenas de estudos científicos.
Para evidenciar a eficiência de Activia, serão apresentados os resultados da pesquisa ­Ipsos 2008 apontando que nove entre dez nutricionistas recomendam o uso do ­produto. No mesmo período, o filme “Família” apresenta o produto como uma ­opção saudável e saborosa para adultos e crianças. A nova campanha, desenvolvida pela Young & Rubicam, foi ao ar no dia 11 de maio.
O novo filme de Activia “Activia é diferente” exibe durante 30 segundos uma consumidora que alterna o consumo de Activia com ­outros iogurtes comuns e mostra dúvida quanto à diferenciação entre eles. Para esclarecer, uma profissional reforça que Activia é bem diferente.
Ela ainda apresenta os dados da pesquisa quantitativa ­realizada pela Ipsos, apontando que 9 entre 10 nutricionistas recomendam o produto para seus pacientes.
A campanha reforça a funcionalidade de Activia, o único iogurte funcional com DanRegularis. O exclusivo bacilo DanRegularis é capaz de chegar vivo ao intestino e ajudar a regular o trânsito intestinal. A profissional também esclarece que Activia é o único iogurte que comprova em dezenas de estudos científicos o seu benefício de regularizar o trânsito intestinal lento.
O filme “Família” mostra em 15 segundos de duração uma mãe explicando que ­existem coisas que fazem bem para ela e que também fazem bem para os seus filhos. E Activia é uma delas. O novo filme reforça a mensagem que Activia é um alimento saudável e muito gostoso, que pode ser consumido por toda a família.
A Activia está presente em mais de 40 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 14% do market share, segundo dados da Nielsen 2008. Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2008 (segundo o Ibope Monitor Evolution).
O site www.activiadanone.com.br possui dicas de saúde, apresenta a extensa linha de produtos Activia com tabela nutricional, entre outras novidades.