Em Manaus, há 10 agências de publicidade cadastradas na Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), sem contar muitas outras não associadas. Com a crise econômica mundial que teve início no ano passado, algumas sofreram prejuízos, como é o caso da Tape Publicidade. Até julho de 2009, a empresa teve uma redução de 9% no faturamento em relação ao mesmo período do ano passado.
Ainda assim, a Tape manteve o quadro de colaboradores e está otimista neste final de ano, de acordo com o diretor presidente, Geraldo Ribeiro.
Ele disse acreditar que as agências estruturadas continuarão a atender o mercado e o sucesso ficará nas mãos de quem tiver mais criatividade. Segundo Ribeiro, os clientes que são empresas privadas proporcionam menor ganho, porém têm a vantagem de ser contas permanentes. Já as contas públicas tem contratos por médio prazo.
Entre os trabalhos de destaque, a Tape foi a responsável pela criação da campanha do anúncio da cidade como sede da copa para a prefeitura de Manaus. Os custos envolvidos na produção de peças variam bastante, segundo o diretor. “Na produção de um comercial que envolva muitos figurantes, por exemplo, o trabalho é mais caro”, explicou.
Há 36 anos no mercado, sendo uma das mais tradicionais agências de publicidade de Manaus, a Tape é associada à F Nazca, sediada em São Paulo (SP), em função do atendimento da conta do Carrefour. A empresa possui 27 funcionários e é situada na rua Marque de Muritiba, nº 5, no Parque das Laranjeiras.
Oportunidade na crise
O diretor geral da Objetiva Comunicação, Juarez Filho, disse que ao mesmo tempo que muitas empresas reduziram seus investimentos em propaganda, outras resolveram começar a investir nessa área.
“Assim como tivemos reduções e cortes de verba por parte de nossos clientes, também tivemos a entrada de novas contas, embora em menor proporção”, afirmou Juarez. Porém, o faturamento da Objetiva também sofreu uma queda de 6% no primeiro semestre de 2009. Parte dessa queda pode ser explicada por uma possível saturação pela qual passa o mercado de publicidade amazonense.
“O mercado publicitário em Manaus tem crescido anualmente. Entretanto, cresce também o número de agências de publicidade atuantes nesse mercado em proporção maior que o de anunciantes”, destacou. Segundo ele, os tipos de mídia mais procurados são a rádio, outdoor e impressos.
A Objetiva foi fundada em março de 2004 como uma empresa especializada em comunicação industrial, fazendo comunicação interna para colaboradores das indústrias. Hoje, além de comunicação corporativa, a Objetiva oferece também serviços de publicidade e propaganda. Até o fim do ano, a empresa deve abrir uma filial em Porto Velho (RO) para atender aquele Estado e também o Acre. A empresa trabalha atualmente com sete funcionários e está localizada na Rua dos Bares, nº 170, Centro.
