Disposta a continuar batendo recordes de vendas de perfumes no Norte e Nordeste do país – os dois maiores mercados consumidores da empresa-, a Avon Brasil acaba de lançar duas novas fragrâncias. A Jet Femme e Jet Homme trazem como garoto propaganda o ator global Thiago Lacerda que participou do lançamento para imprensa, na última quinta-feira, em Salvador (BA).
A gerente da perfumaria da Avon, Helena Garcia, apontou que o Norte tem uma força representativa muito grande nas vendas de perfumes, a começar por Belém (PA), mas Manaus também não fica atrás. “Tive que levar o ator Reynaldo Gianechini a Abaetetuba, no Pará, por conta da grande demanda de perfumes comercializados pelas revendedoras daquela região”, informou, ao comentar sobre uma campanha de incentivo.
Na opinião de Helena, a preferência da população das duas regiões por perfumes está relacionado ao forte calor. “As pessoas sentem mais necessidade de se perfumar”, alegou, ressaltando que não dá para dissociar moda, comportamento e perfumaria e que o Jet é algo gostoso, que combina com um vestido colorido ou calça jeans, assim como bermudas e calção de banho.
“Fazendo uma releitura do conceito jet set, as novas fragrâncias propõem aos consumidores a busca de seu estilo de vida exclusivo, para desfrutar o que a vida tem de melhor”, avaliou. Segundo Helena, o desenvolvimento de Jet Femme e do Jet Homme foi trabalhado sob a inspiração de que jet é tudo que impulsiona as pessoas: os sonhos, os desejos, o espírito aventureiro. “O lançamento reforça a crença da Avon de que luxo e o acesso ao melhor da perfumaria precisam e podem ser democratizados”, ressaltou ela.
Ela apontou que o conceito de exclusividade é expresso nas embalagens e nos frascos, que demonstram toda sofisticação do produto. Na linha simple chic, os cartuchos exploram os tons de marrom, bege e dourado fosco. Feitos em vidros cuidadosamente trabalhados, no formato quadrado, os frascos trazem as iniciais JH e JF impressas em dourado e dão o toque final de elegância às fragrâncias, refletindo as tendências da perfumaria moderna.
A fragrância feminina foi desenvolvida pela casa de fragrâncias Firmenich. Jet Homme é uma criação da Robertet. Ambas seguem o caminho cítrico-amadeirado, conferindo às fragrâncias muita personalidade. As fragrâncias Jet Femme & Jet Homme, ambas de 75 ml, serão comercializadas a R$ 50 cada uma.
Liderar vendas
A multinacional está apostando nas duas novas frangrâncias para se manter na liderança da vendas de perfumes. Desde a semana passada, está no ar nas principais redes de televisão a campanha publicitária que traz o ator Thiago Lacerda e a modela Roberta Martins num clima jet set. No almoço de lançamento para imprensa, Lacerda disse que o perfume é muito elegante e que a fragrância masculina será usada pelo seu personagem Bruno, um fotógrafo de moda na novela Viver a Vida, de Manoel Carlos, que estreia nesta segunda-feira.
A Avon Brasil quer sem dúvida ser apontada como uma das maiores companhias de cosméticos de todo o mundo. Seu princípio é “ser a companhia que melhor entende e satisfaz as necessidades de produtos, serviços e auto-realização das mulheres no mundo todo”. Dados da empresa apontam que são mais de 5 milhões de revendedoras autônomas da marca em todo o mundo, um bilhão de vendas realizadas por ano e muitos consumidores satisfeitos. No Brasil, são mais de 1 milhão de revendedoras.
Empresa investe em ações sociais
Criado em 2003, o Instituto Avon está arrecadando mensalmente R$ 5 milhões que são investidos em duas causas: câncer de mama e violência doméstica contra a mulher (Lei Maria da Penha). A arrecadação é feita por intermédio da força comercial das revendedoras Avon, que ajudam tanto na captação de recursos como em levar informações ao público alvo.
O diretor-executivo do Instituto Avon, Lívio Cipriani, disse que os resultados são surpreendentes, porque quando o mesmo foi criado há seis anos ele não tinha a noção exata do quanto podia fazer pela causa da mulher. “Hoje temos a noção exata de quanto nós podemos contribuir fazendo com que as mais de 1 milhão de revendedoras brasileiras se engajem”, informou. O instituto já doou 20 mamógrafos, que custam R$ 200 mil cada, em média, que são doados para alguns municípios brasileiros que não possuem o aparelho.
Cipriani afirmou que os grandes centros possuem esses aparelhos, o que não acontece nas regiões mais distantes, onde as mulheres não têm informações sobre o assunto e não sabem como fazer o auto-exame. “Esses equipamentos podem detectar um nódulo em fase inicial com menos de dois centímetros, o que permite que seja tratado e curado, com 98% de chances”, disse.
Quanto à violência contra a mulher, Cipriani atesta ser um mal talvez maior do que o câncer de mama, porque afeta um maior número de mulheres e envolve toda a família, porque desestrutura os lares. “Normalmente a violência doméstica é escondida por todos da família, inclusive pelos filhos”, lamentou.
(*) A repórter viajou a Salvador (BA) a convite da Avon.
