A Cadbury Adams, subsidiária da Cadbury Schweppes, maior empresa de confeitos do mundo, investiu R$ 7 milhões em uma nova campanha para a marca Trident, que conta com planejamento de TV, desenvolvido pela JWT, e um braço web, criado pela agência F-Biz.
Essa é uma parte dos investimentos que Trident deve receber neste ano. Ao todo, a marca terá investimentos da ordem de R$ 30 milhões em 2008.
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Segundo pesquisa realizada pelo International Research em 2007, a Trident destacou-se como a marca mais forte entre os jovens brasileiros, à frente de Adidas, Coca-Cola e Nike; e é também uma das mais admiradas, conforme dados do levantamento.
“Trabalhamos fortemente, nos últimos anos, em esclarecer ao consumidor quais eram os atributos funcionais de Trident, que foi a primeira goma de mascar sem açúcar lançada no Brasil. Hoje, temos um extenso portifólio de produtos sob a marca, e queremos aproximar o consumidor da marca, pelo viés emocional”, afirmou o diretor de negócios para o Brasil, Oswaldo Nardinelli.
