Um caminhoneiro cruzando o Brasil ao som de “A Vida do Viajante”, de Luiz Gonzaga. A cena, que abre a nova campanha da Coca-Cola Brasil, “Feita com todo o Brasil”, é a representação visual de uma narrativa que vai muito além de números de mercado. O objetivo é claro: mostrar que a marca não é apenas para os brasileiros, mas é construída com eles, por meio de uma vasta e interligada cadeia de valor.
A campanha, que está sendo veiculada nacionalmente, dá voz e rosto a profissionais que são o coração da operação. Três minidocumentários aprofundam essa conexão, revelando histórias que ilustram o impacto do Sistema Coca-Cola em diferentes realidades brasileiras.
No Ceará, conhecemos Dona Antônia, proprietária de um mercadinho há 28 anos. Sua parceria com a Solar Coca-Cola, a fabricante local, exemplifica como a companhia apoia mais de 1 milhão de pequenos comércios em todas as regiões, fortalecendo negócios familiares e a economia local.
Campanha Feita com Todo o Brasil: Coca-Cola
No Rio Grande do Sul, a tradição do cultivo de erva-mate é mantida por Seu Ambrósio e seu filho Moisés, com o apoio da Leão Alimentos e Bebidas. A história deles reforça o papel da Coca-Cola como a maior compradora de frutas do país e parceira da agricultura familiar, apoiando mais de 25 mil pequenos e médios produtores.
“Esses protagonistas não são apenas parte da operação; eles são sua alma. Queremos transformar números em sentimentos e rostos”, afirma Thais Moraes, diretora de Comunicação da Coca-Cola para o Brasil e Cone Sul.
A campanha também utiliza a inovação a seu favor, com peças digitais que usam inteligência artificial para fundir os rostos dos personagens com gráficos que representam o impacto econômico da operação. É uma forma criativa de mostrar que os números – como os mais de 574 mil empregos gerados ou os R$ 87,5 bilhões movimentados na economia – são, na verdade, a soma das vidas e esforços de milhares de pessoas.
Segundo Luciana Batista, presidente da Coca-Cola para o Brasil e Cone Sul, a campanha traduz a essência do negócio: “O Brasil é essencial para nossa trajetória, e nossa relação com o país se constrói em compromissos sólidos e no impacto positivo que geramos ao longo de toda a cadeia de valor”.
