Durante os quatro dias da liquidação Código Verde foram batidos todos os recordes de fluxo de clientes desde a inauguração do Manauara Shopping. O aumento médio do fluxo de público no período da liquidação atingiu a marca de 24% em relação aos mesmos dias da semana anterior. “Somente no último sábado, mais de 35 mil pessoas passaram pelo shopping”, disse o superintendente Tadeu Ferraz.
O sábado, por sinal, foi mesmo o dia preferido dos consumidores para conferir a liquidação Código Verde. Nesse dia, a frequência de público foi 33% superior a registrada no sábado anterior. E no domingo a marca foi bem parecida. Um aumento de 28% de fluxo com relação ao domingo anterior.
Com produtos com preços reduzidos em até 70%, os lojistas participaram efetivamente da liquidação, que, além das ofertas, marcou ainda o lançamento do nome e conceito que serão usados em todas as campanhas de descontos do shopping. Houve adesão de 96% dos lojistas do Manauara Shopping à campanha.
A Código Verde aconteceu simultaneamente nos 10 shoppings da Sonae Sierra Brasil: Shopping Plaza Sul, Boavista Shopping, Shopping Campo Limpo e Shopping Penha, em São Paulo; Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo (SP); Parque D. Pedro Shopping, em Campinas (SP); Pátio Brasil Shopping, em Brasília (DF); Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D’Oeste (SP); Franca Shopping, em Franca (SP); e Manauara Shopping, em Manaus.
Código Verde
Uma comunicação clara, objetiva e que traduzisse um dos pilares da política de responsabilidade corporativa do Manauara Shopping: os cuidados com o meio ambiente. Esse foi o desafio da Agência Escala DDP, localizada em São Paulo, responsável pela criação da marca e do conceito da liquidação. O resultado desse trabalho foi a concepção de um logotipo que enaltece todos esses aspectos: um código de barras na cor verde, que forma uma sacola de compras.
“Nosso objetivo era construir uma marca alinhada com a essência da Sonae Sierra Brasil e do Manauara Shopping que ao mesmo tempo fosse flexível para inovar e surpreender nossos consumidores e para ser usada em todas as edições da liquidação”, explicou a gerente de marketing corporativo da Sierra Brasil, Laureane Cavalcanti.
A estratégia de comunicação englobou filmes para TV aberta e por assinatura, spots de rádio, anúncio em jornais, internet e um hotsite com ofertas especiais das lojas do Manauara Shopping. A comunicação interna no shopping contou com placas de cancela, adesivos para as portas de entrada e elevadores, cartazes, totens, folhetos, banners e materiais para decoração das lojas.
Trabalhando o conceito de que o visitante pode aproveitar as melhores ofertas e contribuir com o meio ambiente, a liquidação estimula o consumidor a ter uma atitude verde. A cada R$ 100 em compras os clientes receberam um “código verde” para ser depositado em uma urna localizada no shopping. Cada código depositado equivale ao plantio de uma árvore, doada pelo Manauara, em áreas de preservação ambiental.
