Com o objetivo de expandir o número de mulheres no mercado financeiro e atrair novos investidores, a TOV Corretora cria o projeto “Mulheres em Ação”. “A nossa intenção é oferecer um tratamento diferenciado a esse público, que muitas vezes sente dificuldade em entender como lidar com as oscilações do mercado”, destaca Marcela Orasmo, responsável pela mesa comercial do programa.
Ela comenta que não dá para se negar o papel indispensável que a mulher tem na sociedade nos dias de hoje. No mercado de trabalho, não poderia ser diferente. “O interessante, é que mesmo em áreas de maioria masculina, a ala feminina está entrando e conquistando espaço, como por exemplo, o mercado financeiro”, defende a profissional, que comenta que muitos clientes costumam pedir a opinião de suas esposas antes de investir em produto.
A especialista explica que a mulher que investe possui um perfil muito diferente do homem. “Ela já é mais conservadora, que o oposto do homem que é um cliente mais agressivo, e por conta disso faz investimentos a longo prazo, com em média três operações ao mês”, avalia a porta-voz da corretora.
Com isso, na poupança as mulheres acabam sendo maioria absoluta e dividem com os homens a participação em CDBs e fundos de renda fixa. No mercado acionário, os homens dominam. “E essa procura do público feminino foi motivado ainda mais pela redução da taxa de juros dos bancos brasileiros”, salienta.
Além de conservadoras, as mulheres têm mais medo de investir. Uma pesquisa da Universidade de Cambridge, na Inglaterra, diz que as mulheres têm mais fobia financeira do que os homens. As medrosas do mundo feminino são 23% do total, ante 18% dos homens.
Como é o caso da empresária Camila Carvalho, que há cerca de um ano começou a se interessar pelo mercado de ações, foi na internet buscar mais informações a respeito e hoje faz cursos e recebe orientações de especialistas. “É claro que hoje o acesso a isso é muito maior, mas confesso que ainda vejo o assunto como um bicho de sete cabeças, por conta da quantidade de produtos financeiros que estão disponíveis no mercado”, declara.
Atendimento diferenciado
Além disso, como a equipe que atua no programa “Mulheres em Ação” é composta somente por mulheres acaba se destacando de forma expressiva nesse cenário, por conta da habilidade no tratamento que elas dão aos clientes, sempre muito mais simpáticas, atenciosas e atentas aos detalhes. “Apesar de ser um trabalho que demanda muita energia, isso não as espanta e a quantidade do elenco feminino no mercado das finanças, tende a crescer com o passar dos anos”, salienta Marcela, que comenta que de acordo com dados da CVM (Comissão de Valores Mobiliários), do governo federal dos 10 mil operadores de ações, somente 5% são mulheres. As mulheres são responsáveis por 22,5% das negociações diárias no mercado.
Quatro funcionárias atuarão no atendimento e assessoria dos clientes em um cenário de maioria masculina. “Para marcar uma reunião com um cliente, um banqueiro ou um operador, por exemplo, sem dúvida nenhuma mulher tem uma maior facilidade”, explica a responsável pela mesa comercial.
Marcela revela que a expectativa é dobrar o número de funcionárias e expandir os serviços e funções do grupo, ajudando a abrir portas do mundo financeiro para a era das mulheres. “Montamos cursos e palestras para fomentar esse conhecimento, já que, geralmente, as mulheres possuem maior facilidade com a área de humanas e já temos notado diferença”, disse.
