No ano passado, a Frutop inaugurou o processo de renovação das marcas da Ducoco Alimentos com a revitalização de sua gelatina. Agora é a vez de Menina ganhar novidades: achocolatado e refresco em pó semi-adoçado, além de novas embalagens para toda a linha.
Atualmente, a categoria de misturas secas da Ducoco Alimentos, que inclui refrescos e achocolatados em pó e sobremesas semiprontas, está passando por um momento especial, com reestruturações e lançamentos. “Com um nome abrangente e que gera proximidade com o consumidor, a Ducoco Alimentos acredita que Menina tem um grande potencial de crescimento, especialmente neste nicho. Além disso, a empresa investe cada vez mais e diversifica suas linhas, por isso lança novos produtos e renova a marca”, conta a gestora de marca, Marisa Pinheiro.
O novo achocolatado Menina conta com o exclusivo complexo nutriAtivo, que contém seis vitaminas (B1, B2, B3, B6, B12 e D) e aveia, cereal rico em fibras e fonte de energia. Além de saboroso, o achocolatado é muito mais saudável e nutritivo, uma ótima opção para incrementar a alimentação de crianças e adultos de todas as idades. A praticidade também é um benefício do produto, que vem em embalagem sachê de 400g, acompanhando a tendência de mercado.
Refresco em pó
Já o refresco em pó semi-adoçado Menina rende dois litros e dá a opção ao consumidor de adicionar açúcar ou adoçante, deixando a bebida na medida certa para seu gosto. Com polpa de fruta e fonte de vitamina C, os refrescos estão disponíveis em seis sabores: maracujá, uva, laranja, abacaxi, manga e tangerina. “Os refrescos semi-adoçados representam cerca de 15% do mercado de refrescos em pó, com 400 milhões de unidades vendidas por ano. Esse mercado tem crescido mais que a versão tradicional de refrescos adoçados, por isso vemos aí um excelente espaço para nossos novos produtos”, analisa Marisa.
A categoria de misturas secas apresenta alta penetração nos lares brasileiros, grande volume de vendas e elevados índices de crescimento. Os refrescos em pó, por exemplo, estão em 85% dos lares brasileiros e o consumo de achocolatado em pó cresceu 100% nos últimos dez anos, chegando a R$ 1,5 bilhão em vendas em 2007. Além disso, as sobremesas semiprontas refletem uma forte tendência de mercado, quando, devido à escassez de tempo, consumidores de todos os perfis precisam de praticidade na cozinha.
A empresa se preparou para a expansão da categoria, com a construção da fábrica em Linhares, ES, especializada no desenvolvimento, mistura e envase desse tipo de produto. “A nova unidade aumentou em 25% a capacidade produtiva da empresa”, conta Marcos Rosa, presidente da Ducoco Alimentos.
Novas embalagens
Além dos novos produtos, Menina também está com novas embalagens – muito mais modernas, com traços leves e nova logomarca, estão mais atraentes e marcantes. “Agora todas as embalagens possuem os mesmos elementos, constituindo uma identidade visual única para a linha. A logomarca também evoluiu. A menina deixou de carregar uma cesta de coco e passou a segurar uma colher-de-pau, remetendo à abrangência da marca, já que Menina deixou de ser uma marca exclusiva para derivados de coco”, conta Marisa Pinheiro.
A marca Menina está no mercado há 29 anos. Foi adquirida pela Ducoco Alimentos em 1997, quando ainda era uma marca especializada em derivados de coco. Em 1998, iniciou o processo de ampliação do portfólio, com o lançamento da gelatina Menina. O novo slogan “Nessa Menina você pode confiar”, representa muito bem a tradição da marca, que continua com os lançamentos, pois eles chegam ao mercado com a mesma qualidade e preços bastante competitivos comparado aos do mercado.
