Dirigida pelo administrador Afrânio Soares, a Action Pesquisas atua há 11 anos em Manaus. A empresa começou realizando consultoria empresarial, mas logo se posicionou como ferramenta de apoio à gestão, atendendo os segmentos de empresas do comércio varejista, de serviços, construtoras, faculdades, universidades, empresas de arquitetura, propaganda, jornais, além de empresas do PIM, governos, autarquias, prefeituras e partidos políticos, auxiliando seus clientes e parceiros com informações extraídas de pesquisas, das mais simples às mais complexas.
Em 2004, lançou a única pesquisa que apontava a vitória de Serafim Correa para a prefeitura, resultados que se repetiram nas eleições de 2006.
Para 2008, a Action não pretende modificar seus métodos, apenas aprimorá-los, agregando tecnologia na coleta de dados através de palm tops, bem como lançar novos produtos de pesquisa.
Nesta entrevista ao Jornal do Commercio, Afrânio Soares dá algumas dicas para as eleições do próximo ano.
Jornal do Commercio – Ano de eleições políticas deve ser ano de muito trabalho para uma empresa de pesquisa e marketing, não é isso?
Afrânio Soares – Sim. Estamos prevendo uma demanda similar à de 2006.
JC – Vocês já começaram a trabalhar para as próximas eleições?
Afrânio – Na verdade, para uma empresa de pesquisa, não existe um situação de concentração total de trabalhos eleitorais somente em anos eleitorais. Estivemos realizando pesquisas eleitorais em 2007, e não era um ano eleitoral. A diferença fundamental é a intensidade do acompanhamento. Em anos eleitorais, as coligações, partidos e candidatos desejam acompanhar de perto seu desempenho e as respectivas variações de sua posição, portanto a pesquisa nessa situação tem que ser em períodos mais curtos. Eu diria que, até julho, as maiores coligações desejarão medir a cada mês, sendo que, a partir de agosto, quando a TV iniciar a veiculação do horário eleitoral, as medições serão diárias, em uma modalidade chamada tracking.
JC – Algum candidato já procurou por vocês?
Afrânio – Sim, alguns.
JC– Vocês já realizaram alguma pesquisa para as próximas eleições, se não, têm alguma prevista?
Afrânio – Pretendemos fazer uma série histórica mensal em parceria com um jornal local. Deveremos realizar diversas para consumo interno. Nos anos eleitorais, a pesquisa que for publicada tem que, obrigatoriamente, ser registrada no TRE e TSE, mas as pesquisas de consumo interno não são divulgadas, servem para os estrategistas avaliarem suas estratégias.
JC – As próximas eleições vão ter alguma diferença em relação à última?
Afrânio – Será mais concentrada, devendo haver uma demanda maior em municípios como Manacapuru, Maués, Itacoatiara, Parintins, Coari, Tefé, Tabatinga, enfim, alguns dos maiores. Não podemos esquecer que outros municípios farão pesquisa, só que em menor quantidade. A Action está preparada para atender a demanda. A empresa investiu em tecnologia, pessoas e processo em 2005 e 2006. Nossos procedimentos estão mais rígidos ainda, o que nos permitiu ganhar o Troféu Prata no PQA (Programa Qualidade Amazonas) em 2007.
JC– Vão ser fáceis para algum candidato?
Afrânio – Não serão fáceis para nenhum candidato. Será interessante. Poderá ser decidida em dois turnos.
JC– Qual o segredo para ser eleito?
Afrânio – Os estrategistas são melhores do que eu para responder. Tenho visto algumas estratégias funcionarem… produzem uma ascensão no posicionamento medido em pesquisa, mas são frutos de um momento. Não acredito em receita de bolo nestes casos. Prefiro os estrategistas que acompanham e compreendem os elementos que estão interferindo ou contribuindo em suas estratégias, através das pesquisas.
