A Adidas é uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo e não poderia estar mais feliz com isso. Nesta terça-feira (25), Herbert Hainer, presidente executivo da empresa, anunciou que o grupo bateu todos os seus recordes de venda na categoria futebol: 2 bilhões de euros, e a Copa ainda está na metade.
A Adidas é patrocinadora, fornecedora e licenciada oficial do evento, o que significa que ela fornece a bola oficial do torneio e os uniformes para funcionários, árbritros, voluntários e mascotes.
A Brazuca, aliás, é uma das responsáveis pelo aumento das vendas: foram mais de 14 milhões de bolas oficiais, 1 milhão a mais que a famosa Jabulani, do mundial da África do Sul.
Além disso, a Adidas veste nove seleções e cerca de 300 jogadores que disputam a taça. Até o fim do torneio, a marca espera vender 8 milhões de camisetas, 1,5 milhão a mais que na Copa de 2010.
A camiseta da Alemanha é a mais vendida, com 2 milhões de unidades, recorde superior até do que o atingido em 2006, quando o mundial ocorreu no país. Argentina, México, Espanha e Colômbia são outras seleções bastante procuradas, com mais de um milhão de unidades vendidas cada uma.
Nos últimos 10 anos, a Adidas conquistou também a América Latina. As vendas passaram de US$ 179 milhões em 2004 para US$ 1,575 bilhão em 2014.
O Brasil é disparado o maior responsável por esse resultado, e isso ocorre mesmo com a seleção brasileira sendo patrocinada pela concorrente Nike. A Adidas espera, até o fim da Copa, conseguir conquistar ainda mais espaço no país.
2 bi em vendas
A Adidas espera cumprir sua meta de 2 bilhões de euros (US$ 2,7 bilhões) em vendas relacionadas à categoria de futebol este ano, conforme a Copa do Mundo aumenta a demanda por suas camisas, chuteiras e bolas, disse a empresa alemã de artigos esportivos nesta terça-feira. “Posso confirmar que vamos atingir a meta de 2 bilhões de euros pela primeira vez na nossa história”, disse o presidente-executivo da companhia, Herbert Hainer, em coletiva de imprensa.
A Adidas, que por muito tempo dominou o mercado de chuteiras, camisas e bolas, está enfrentando competição feroz da Nike, maior de artigos esportivos do mundo, que virou uma séria rival no mercado de futebol nos últimos 20 anos.
Enquanto a Adidas tem fornecido a bola usada na Copa do Mundo desde 1970 e estendido o patrocínio à competição até 2030, a Nike está, pela primeira vez, patrocinando mais equipes – 10 de 32 – incluindo o anfitrião e favorito ao título Brasil.
Hainer disse que estava desapontado pela Espanha já ter sido desclassificada do torneio, mas afirmou que estava feliz com o desempenho das outras equipes patrocinadas pela Adidas.
A Adidas afirmou que espera vender mais de 8 milhões de camisas dos nove times nacionais que está patrocinando na Copa do Mundo, incluindo mais de 2 milhões de camisas da Alemanha, com mais de meio milhão delas vendidas fora da Europa.
A empresa também patrocina Argentina, Colômbia e México.
A companhia também prevê a venda de mais de 14 milhões de réplicas da “Brazuca”, bola oficial da Copa do Mundo, um milhão a mais do que a bola produzida para a competição de 2010.
