O grupo Essilor vai investir neste ano aproximadamente US$ 3 milhões em sua planta do PIM (Polo Industrial de Manaus). A intenção da fabricante de lentes oftálmicas é aumentar a capacidade instalada, com a aquisição de equipamentos de alta tecnologia, renovação do parque industrial, instalação de células de produção, entre outros. A Essilor da Amazônia é a fábrica mais produtiva do grupo, produz mais de 20 milhões de lentes por ano.
Na contramão da crise econômica mundial, o grupo Essilor admite que inicialmente os efeitos da turbulência econômica estão afetando os negócios da empresa de forma tímida, mas avisa que está atento ao que está acontecendo no mercado. O diretor de marketing da fabricante, Charles Eric, disse que a organização continuará investindo no Brasil, na fábrica de Manaus e nas operações comerciais da matriz em todo o país, independente do atual cenário.
Entre os diversos motivos apontados por Charles Eric está o boom de presbitas -pessoas com mais de 40 anos e que precisam corrigir a vista cansada, ou seja, têm necessidade de enxergar de perto- que no Brasil está apenas no início. Ele informou que a partir de 2000, a busca por solução visual por parte das pessoas vem crescendo gradativamente.
O uso mais recorrente de lentes corretivas por conta do contato mais aproximado com o computador e os videogames são indícios de que a indústria de lentes tem um mercado cada vez mais amplo.
Acréscimo significativo
Apesar de não fornecer números, a Essilor da Amazônia, atualmente a única do setor em Manaus, garante que a produção de lentes no primeiro trimestre de 2009 teve um acréscimo significativo em relação a 2008. O número de empregados aumentou em 12% distribuídos em todas áreas da empresa.
Os Indicadores Industriais divulgados pela Suframa (Superintendência da Zona Franca de Manaus) apontam que o setor óptico do PIM fabricou entre janeiro e março de 2009 4,19 milhões de lentes e vendeu 3,31 milhões, o que resultou num faturamento superior a US$ 12 milhões.
A Essilor da Amazônia atende o mercado interno e exporta seu produto para países da América Latina, Ásia (como a Índia), além do Canadá e Austrália.
Nos últimos anos, a empresa vem aumentando sua produção para ampliar as exportações a partir do Brasil, mantendo, cada vez mais, o ritmo de vendas para a América Latina e abrindo frentes nos EUA. Em 2008, os negócios da empresa foram considerados muito bons.
“As vendas cresceram 8% em relação ao orçamento anual, e a produção 10%”, informou Eric. Quanto às projeções de faturamento para este ano, ele disse que o grupo projeta crescer 20% no PIM.
Fabricante tem compromisso com região
O fato de ser a única do segmento no PIM atualmente, ou seja, sem concorrentes, comprova, segundo o diretor de marketing, o compromisso da fabricante com o Estado do Amazonas e com o desenvolvimento da região Amazônica.
“Isto nos faz trabalhar cada vez mais empenhados, além do orgulho em colaborar na melhoria da visão da população, que é a missão da Essilor”, defendeu.
A busca no aprimoramento constante das lentes oftálmicas e tecnologias adicionais para oferecer a melhor visão a quem necessita de correção é a missão da Essilor, garante Eric. “Esta é a busca incessante que a Essilor da Amazônia e da empresa mundialmente. Por isso o investimento, a pesquisa e o desenvolvimento são absolutamente constantes, desde as origens do grupo, em 1849 e corresponde a 5% do faturamento mundial da empresa, que em 2008 foi de 3.074 bilhões de euros”, assinalou.
Outro ponto importante a destacar, segundo o dirigente, é que a Essilor oferece produtos adequados às diversas classes sociais brasileiras, inclusive na gama Varilux, atendendo não somente às necessidades visuais, mas também às variadas solicitações de cada usuário e as suas possibilidades financeiras.
Necessidades visuais
A Essilor da Amazônia faz todo o processo fabril e ainda o tratamento das lentes que inicialmente são transparentes. A busca por solução visual é tônica da fabricante que atua com as lentes multifocais Varilux que corrigem todas as necessidades visuais e, também, a vista cansada oferecendo visão de perto, intermediária e de longe; a maior exigência diária da visão existente atualmente com aparelhos celulares, computadores, televisões digitais.
Segundo Eric, pesquisas demonstram que o consumidor está sempre disposto a comprar o melhor se o custo mensal permitir. A essas razões se soma o perfil do brasileiro, que sempre foi de buscar por novidades tecnológicas, em todas as classes sociais. Ele disse que o país foi o terceiro no mundo a adotar as revolucionárias lentes multifocais Varilux. “E estamos falando do final da década de 60! Por tudo isso, disponibilizamos as melhores tecnologias aqui”, completou.
Investimentos em mídia são alternativa
A lente multifocal Varilux, que está completando 50 anos, sofreu enormes evoluções desde sua criação. Por meio de constantes pesquisas e evoluções, Varilux está na sua oitava geração, com uma variada gama de diferentes tecnologias. Uma delas, a Varilux Ipseo, totalmente personalizada e que considera até a forma inata que o indivíduo tem para olhar ao redor, além de ser produzida através de processo totalmente digital.
A tecnologia anti-reflexo, é outro exemplo. Sua penetração no Brasil está na ordem de 18 %. Na Alemanha corresponde a 80% e no Japão a 98%. Assim, há muita oportunidade de crescimento em termos de benefício para o usuário de óculos, pois ele recebe uma lente que proporciona maior conforto visual por eliminar os reflexos; mais segurança ao dirigir por melhorar a visão noturna; que reduz a fadiga ocular, é resistente a arranhões, além certamente de beneficiar a aparência e a comunicação visual.
Para informar e orientar os consumidores sobre estes benefícios, Eric informou que o grupo está investindo em mídia desde 2002, com a marca Crizal.
“Agora em abril iniciamos nova campanha, televisiva e impressa, abordando exatamente as vantagens do uso do anti-reflexo do ponto de vista do usuário de óculos”, disse.
As lentes fotossensíveis Essilor Transitions, que escurecem em ambientes externos e clareiam nos internos, também são uma solução prática em lentes corretivas num país banhado pelo sol, na maior parte do ano. Estas lentes também protegem os olhos dos efeitos prejudiciais dos raios solares UVA e UVB.
Charles Eric ressaltou que o investimento da Essilor no Brasil vem de décadas, desde a implantação em Manaus de uma das 15 da Essilor International espalhadas pelo mundo. “A nossa fábrica no PIM é a mais produtiva. Anualmente fabrica mais de 20 milhões de lentes”, assinalou.
Em termos gerais, a expectativa da empresa é de fomentar o Complexo de Anti-reflexo, que hoje já é considerado o maior da América Latina. Atualmente já são cinco unidades no Brasil, instaladas no Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Fortaleza e Belo Horizonte. A previsão é de novas unidades em outras regiões do país, sendo que duas já estão certas de serem construídas. “Cerca de US$ 10 milhões serão investidos nestes novos centros de anti-reflexo”, informou Eric.
