Se até bem pouco tempo o Dia dos Pais era uma data com menor mobilização dos centros comerciais que outras datas do ano, este quadro vem mudando. Um fator que tem impulsionado essa mudança é a escolha dos filhos por produtos de novos segmentos para presentear seus pais no segundo domingo de agosto. E a novidade vem agradando aos homenageados na data, porque os novos presentes mostram que os filhos estão dedicando mais atenção e carinho a eles.
“Antes, eu não fazia questão de comemorar a data, pois eu só ganhava furadeira, estojo de chaves de fenda e outros utensílios que não são pessoais. Mas, de uns anos para cá, mudei de idéia: agora recebo perfumes, creme pós-barba e até sabonete esfoliante!”, contou o economista Antonio da Silva Oliveira, de 54 anos, para quem o Dia dos Pais é sinônimo de carinho e confraternização em família.
Atualmente, com essa diversificação nos segmentos de presentes, o Dia dos Pais vem se tornando outra data muito esperada pelos comerciantes. De acordo com o presidente da CDLM (Câmara dos Dirigentes Lojistas de Manaus), Ezra Azury Benzion Manoa, as compras no período do Dia dos Pais deste ano, terão um acréscimo de 7% a 9%, em relação ao ano passado. “As vendas mostrarão que as pessoas estão valorizando mais a figura do pai”, confirmou. Segundo informações da CDLM, nos anos anteriores, o aparelho de telefone celular era o presente mais procurado para os pais. “Hoje, os presentes são mais pessoais, por isso eles passaram a receber mais roupas, cosméticos, entre outros”, afirmou o presidente da CDLM.
Uma pesquisa realizada pelo Ipen (Instituto de Pesquisa do Norte), a pedido da CDLM para a data, aponta que os itens de vestuário, relógios, celulares, calçados e perfumes estão entre os produtos com maior intenção de compra. Já itens como CDs, livros, eletrodomésticos, DVDs, iPods, Pen Drives, eletroeletrônicos, viagens, entre outros, em ordem decrescente, tiveram menos de 5% de intenção de compra. A pesquisa foi respondida por 1.033 pessoas, entre os dias 26 e 30 de junho de 2008.
Vendas diretas
A mudança na preferência dos consumidores também foi sentida pelo Consultor Natura, Ezequiel Carvalho Pontes, de 34 anos, que atua com vendas diretas há mais de nove. Com os presentes para a data, Ezequiel lucra 100% mais que nos meses normais, o que mostra que essa nova tendência vem dando certo. “Percebo que agora, os filhos e a própria família estão valorizando mais os pais”, afirmou o consultor.
Ezequiel, que também é pai, afirma que, entre os membros das famílias, as filhas são as clientes que mais contribuem para as boas vendas de presentes Natura para essa data. “Meus principais clientes nessa época são mulheres e 99% são filhas”, revelou. Para o Consultor Natura, esse aumento nas vendas ocorre também, pelo cuidado que o homem começou a ter com o corpo, a saúde e a beleza. “Os homens, principalmente os pais, estão mais vaidosos. Falo por mim, que sou pai e venho acompanhando essa movimentação”, disse.
Atenta a essas mudanças de mercado e de atitudes, a Natura está oferecendo nove opções especiais para os filhos presentearem seus pais. Entre as novidades exclusivas para os pais que gostam de se cuidar, a Natura traz opções como o Natura Ekos Mate Verde, que contém produtos para o barbear; os sabonetes em barra de Sr.N e Kaiak, que são produtos exclusivos para a data; e o shampoo cabelo e corpo Natura Humor 4.
Os produtos vêm embalados em caixas nas cores verde, vermelha, amarela ou azul, produzidas em papel reciclado e kraft. Acompanham fita decorativa, papel de seda colorido e cartão do Crer para Ver, programa que contribui com a melhoria da qualidade da educação pública brasileira, por meio da venda de produtos da linha, de forma voluntária pelos Consultores Natura. As embalagens também são vendidas separadamente para quem quiser usar sua criatividade e montar seu próprio presente com os produtos do portifólio da Natura.
Origem da data tem várias versões
Existem várias versões sobre a origem do Dias dos Pais. Segundo a Enciclopédia Livre Wikipédia, a data teve origem na antiga Babilônia, há mais de 4 mil anos, quando um jovem, chamado Elmesu, moldou e esculpiu em argila o primeiro cartão no qual desejava sorte, saúde e longa vida a seu pai.
Já segundo o Portal da Família (www.portalfamilia.org), o Dia dos Pais tem uma origem bem semelhante ao Dia das Mães. Em ambas as datas, a idéia inicial foi fortalecer os laços familiares e o respeito por aqueles que nos deram a vida. De acordo com informações desse Portal, uma jovem chamada Sonora Louise Smart Dodd, em 1909, em Washington-Estados Unidos, ouviu um sermão dedicado às mães e, naquele ano, teve a idéia de celebrar também o Dia dos Pais. O primeiro Dia dos Pais norte-americano foi comemorado em 19 de junho daquele ano, aniversário do pai de Sonora. Depois dessa comemoração, a data dedicada aos pais foi divulgada para todo o Estado de Washington. Em 1966, o presidente Lyndon Johnson assinou uma proclamação presidencial, declarando o terceiro domingo de junho como o Dia dos Pais no Estados Unidos.
No Brasil, a idéia de comemorar essa data partiu do publicitário Sylvio Bhering e foi festejada pela primeira vez no dia 14 de Agosto de 1953, dia de São Joaquim, patriarca da família. Depois, a data foi alterada para o 2º domingo de agosto.
