CBN Manaus vem conquistando audiência nos gadgets -dispositivos como smartphones
A CBN Amazônia, agora sob nova direção, vem conquistando audiência nos gadgets -dispositivos portáteis de variados segmentos, como smartphones, MP3 ou MP4 players, tablets e diversos outros aparelhos relativamente pequenos que desempenham funções específicas -que utilizam a internet e possibilitam maior interação do público pelas redes sociais. Pesquisa aponta que 80% dos ouvintes da Rádio CBN trocaram o rádio convencional pelos gadgets, principalmente pelos aparelhos celulares e tablets.
O aplicativo “Rádio CBN Amazônia” coloca o ouvinte no comando das notícias de toda a região Norte. Ao escolher seus comentaristas, boletins e programas preferidos o ouvinte ainda terá acesso instantâneo às informações que são mais relevantes. O aplicativo está disponível para o sistema Android e iOS. E para o público que prefere o rádio convencional, tem a opção de sintonizar na faixa AM 1440 da Rádio Baré, que em breve, passará para FM, em definitivo.
A CBN (Central Brasileira de Notícias) é uma rede de rádio brasileira, que pertence ao Sistema Globo de Rádio, tem como público alvo as classes A e B. No entanto, ao longo dos anos, superando as expectativas também conquistou as classes C, D e E. Hoje a CBN mantém cativo o ouvinte da elite até o mais popular, graças à universalização da internet por meio do aparelho celular e tablet, principalmente.
De acordo com o coordenador regional de jornalismo da CBN Amazônia, Cristóvão Nonato, com o advento da internet, a grande maioria dos ouvintes da CBN aposentaram o rádio convencional e passaram a utilizar os aplicativos em seus gadgets. “Uma pesquisa mostra que o 80% do ouvinte da CBN não ouve mais a rádio pelo rádio convencional. Ele ouve pelos outros acessos através da internet ou gadgets, outros aparelhos que não são mais o rádio convencional”, explicou.
Segundo Cristóvão, com a universalização do mobile, principalmente, o aparelho celular e o tablet, fazem a audiência do ouvinte alvo CBN. “Primeiro ele ouve em casa quando está tomando banho, tomando café, no caminho para escola e para o trabalho e inclusive no trabalho, aí são vários acessos”, observou. Ainda segundo ele, o site no trabalho é onde as pessoas mais participam da programação da Rede de Rádio CBN.
“As pessoas interagem diariamente, por exemplo, postando: Eu estou aqui trabalhando Sardenberg, quero saber isso?”, completou. Carlos Alberto Sardenberg é um jornalista brasileiro, funcionário do Grupo Globo. Suas opiniões são publicadas nos veículos de imprensa da Rádio CBN, Rede Globo, O Globo e GloboNews.
Porém, essa inteligência da CBN além de detectar que há um público crescente na terceira idade, aquele que tem mais tempo para ouvir a rádio integralmente, também tem um público entrante das universidades, que é o público que está na expectativa de acesso ao mercado de trabalho. “Esse novo público descobriu que pela CBN ele fica bem informado e que ele tem as informações da economia, do mercado, etc. Esse é um público crescente”, informou.
Como a CBN focava o público A e B, a pesquisa revelou que o público C, D e E também passou a ouvir a CBN porque os filhos desse público, que estão entrando na universidade, dividem a audiência dentro de casa. A informação mais importante dessa descoberta foi que os pais ouvem a Rádio Globo e os filhos ouvem a CBN, uma rádio extremamente popular com uma rádio elitizada. “Agora a coisa virou, a audiência ficou misturada, mas o target da CBN continua sendo A e B, no máximo C que é essa massa de população que entrou para a faixa dos consumidores no Brasil que também engrossou a audiência da CBN”, explicou Cristóvão.
Segundo o coordenador Geral de Conteúdo de Programação da CBN Amazônia, Arnoldo Santos, a nova grade de programação está se formatando naturalmente, com destaque para a principal manchete de economia que vem do Jornal do Commercio. “A nossa principal notícia de economia da escalada é a que vem do JC. Isso é muito interessante, não só para a equipe do JC quanto para a equipe da CBN, nesse resultado que a gente tem constatado, porque é a notícia que tem mais peso. O JC é um jornal tradicional e com muito conteúdo”, finalizou.
Tanair Maria
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