Os primeiros meses do ano são considerados os mais difíceis para a movimentação do comércio em geral, pois o consumidor aplicou o salário de dezembro e o 13º nas compras para as festas de fim de ano e o que sobra em janeiro e fevereiro visa gastos com férias, vencimento de impostos -IPVA (Imposto sobre Propriedade de Veículos Automotores), IPTU (Imposto Predial e Territorial Urbano) e material escolar.
Em cima disto, e pela necessidade de movimentar a economia nessa época difícil para o varejo, além de liberar o estoque para os novos produtos, o comércio investe nas mais tentadoras facilidades e promoções. Seja com ações isoladas de lojistas ou campanhas sincronizadas, os shoppings iniciam fevereiro promovendo uma série de liquidações, já tradicionais no calendário varejista do setor.
A estimativa da Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping) para 2011 é que as vendas aumentem em 13%, comparado ao mesmo período promocional de 2010. Além disso, a entidade espera um avanço de 18% no fluxo de pessoas circulando pelos shoppings. De acordo com o presidente da Alshop, Nabil Sahyoun, nessa época o consumidor tem oportunidade de encontrar produtos de diversas marcas e modelos com preços até 70% mais baixos, bem como acabar com o estoque de produtos, muitos deles adquiridos para abastecer as lojas no período de Natal, destaca.
Para a presidente da Alasc (Associação dos Lojistas do Amazonas Shopping), Mercedes Brás, a estimativa nacional é bastante positiva e dá sinais de se concretizar nos centros de compras de Manaus. No Amazonas Shopping, foi realizada a campanha “Ponto Mix”, no período de 3 a 6 de fevereiro, com uma faixa de até 60% de desconto nos produtos. “Faremos uma reunião de avaliação entre lojistas e administração. Mas, pelo movimento verificado, podemos dizer que foi um sucesso”, afirmou.
Limpar estoques
Segundo ela, as lojas que realmente aderiram à proposta, com certeza atingiram o objetivo de limpar seus estoques e conquistar mais ainda o consumidor. “O consumidor, atualmente, não se deixa levar e está atento às vantagens, então é preciso que o lojista realmente aplique os percentuais divulgados aderindo de verdade às campanhas”, alertou Mercedes Brás.
O Millennium Shopping registrou aumento de 12% em vendas em relação ao mesmo período do ano passado, durante a realização da campanha “Liquida Férias – A Viagem Aqui é Comprar Barato”, iniciada no dia 24 de janeiro e encerrada na segunda-feira, 7. De acordo com dados da direção do mall, os produtos mais procurados pelos clientes foram artigos de vestuário, calçados, eletroeletrônicos, informática, acessórios femininos e jóias.
Durante o período da campanha, todas as lojas estiveram com descontos de até 60%. Com a liquidação de férias, a gerente de marketing do Millennium Shopping, Karla Henderson, acredita que, haverá renovação de estoque das lojas do mall no curto prazo. “Nossos clientes economizam com os preços promocionais e, em breve, ainda terão mais novidades em produtos e coleções que chegarão”, asseverou.
Celular para compras superiores a R$ 50
No Plaza Shopping, as ações promocionais foram isoladas. Mas, coincidentemente ou não, todas as lojas entraram em promoção depois do Ano Novo com até 60% de desconto em produtos dos mais variados segmentos e promoveram um aumento de 13% nas vendas.
Segundo a gerente de marketing, Patrícia Teixeira, além da promoção que conquista o consumidor, a inauguração de três novas lojas e postos de serviço dos Correios e loterias, as promoções nos cinemas e os eventos realizados no centro de convenções, localizados no piso superior do shopping, contribuíram também para a maior frequência de consumidores no estabelecimento. Aproximadamente 30 mil pessoas visitam diariamente o Plaza Shopping.
Na Zona Leste, o Uai Shopping São José promove liquidação em comemoração aos seus 16 anos de funcionamento com a campanha “Aniversário do Uai shopping, é pra fazer a festa”. A cada compra de R$ 50 ou mais, o cliente ganha um celular pós-pago da Claro.
Para o consumidor que se atrasou, ou ainda não aproveitou a oportunidade, algumas lojas dos shoppings da capital amazonense ainda estão trabalhando em ritmo de promoção de seus produtos, pelo menos até o fim dos estoques antigos.
