O mercado de marcas próprias é um filão ainda pouco explorado no comércio amazonense. O segmento, que responde por 5,5% do faturamento dos supermercados de todo o país segundo a Abmapro (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização), apresentou em 2007 uma forte tendência de incremento na sua demanda. Em Manaus, contudo, apenas uma grande rede varejista já trabalha com produtos que levam o nome do próprio estabelecimento.
O Carrefour é a única rede varejista a trabalhar com marcas próprias na cidade. Segundo o diretor de compras, Marcos Andrade, a economia do consumidor pode chegar a 40%, dependendo do produto. “Com produtos de boa qualidade e preços acessíveis, estamos conseguindo fidelizar nossos clientes”, afirmou.
A multinacional comercializa 350 itens em Manaus, entre bebidas, material de limpeza, perfumaria e outros. A projeção é de chegar em 500 até o fim de 2008. “A partir de janeiro, produtos como fraldas descartáveis, enxaguante bucal, biscoitos recheados e geléia importada passarão a ser comercializados”, afirmou.
O executivo informou que em alguns setores a participação desses produtos é grande, chegando, por exemplo, a participar com 30% do volume de vendas de alguns de biscoitos wafers, 20% do arroz tipo 1 e 16% do creme de leite. No geral, na capital amazonense a marca própria responde por 5% do seu faturamento.
“Este é um mercado que está em expansão, e prova disso é que em 2006 esses produtos participaram com 2,5% no faturamento, ou seja, 50% menos que 2007”, avaliou. A partir de dezembro, o Carrefour passará a distribuir em suas unidades revistas com ofertas de produtos de marca própria.
O comércio varejista apresenta expansão
“Para a presidente da Abmapro, Neide Montesano, essa elevação do consumo é um reflexo do empenho dos fabricantes e varejistas com o compromisso centrado no consumidor. “As empresas estão focadas em cada vez mais atender às necessidades dos consumidores com produtos de qualidade. Este crescimento está intimamente ligado a esse esforço e os resultados começam a aparecer, com importantes centros consumidores avaliando positivamente os produtos de marcas próprias”, analisa.
Montesano analisou a participação desse segmento como potencial, pois enquanto o mercado varejista apresentou uma média de expansão de 8,5% no último ano móvel, ou seja, entre junho de 2006 e julho de 2007, as marcas próprias cresceram 25% em igual período.
Segundo pesquisa da LatinPanel, houve um aumento de 58%, em 2005, para 67%, esse ano, do número de domicílios em todo o Brasil em que os moradores manifestaram ter comprado mercadorias de marcas próprias. A expansão de novos pontos percentuais em apenas dois anos representa uma alta de 3,8 milhões de famílias que passaram a consumir esses produtos, alcançando 29,4 milhões de lares.
