Gramado, na serra do Rio Grande do Sul, pode ser considerada hoje no Brasil uma cidade que sabe vender como nenhuma outra o seu turismo. Faltando quatro meses para o Natal, o maior evento do país sobre esse tema está todo definido e com mais de 8 mil ingressos já vendidos (a melhor venda antecipada de todos os anos). É o Natal Luz de Gramado, que acontece de 13 de novembro de 2008 a 11 de janeiro de 2009. Desde o dia 15 de julho, a programação e os ingressos já estão disponíveis para o público no www.natalluzdegramado.com.br.
“Tanta antecedência é para que o turista possa se organizar e visitar a serra gaúcha”, afirmou o presidente da comissão executiva do evento, Luciano Peccin. E tanto planejamento na organização se deve ao excelente retorno econômico que a região das Hortênsias tem com o projeto. Um estudo feito pelo economista Marcelo Portugal, da UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul), mostra que para cada R$1 gasto na implementação do Natal Luz, são alavancados mais de R$ 30 pelos turistas atraídos. Em comparação com a Fórmula-1, que para cada R$ 1 gasto são arrecadados R$ 6, conclui-se que o Natal Luz reverte para o Rio Grande do Sul cinco vezes mais que a Fórmula-1 para São Paulo.
No passado foram investidos cerca de R$ 5,5 milhões, causando um impacto sobre o PIB de R$ 86,6 milhões (0,07% do PIB do Rio Grande do Sul). O impacto sobre o emprego foi de 7.615 pessoas (0,09% do emprego no Rio Grande do Sul). E em relação ao ICMS, o impacto em 2007 foi de R$ 5,49 milhões (0,07% do ICMS do Rio Grande do Sul).
Visitantes são mais de 600 mil
Na edição anterior, cerca de 680 mil pessoas visitaram a cidade nos 60 dias do evento. Em 2008, o sucesso tem tudo para se repetir. Para se ter idéia da procura, nas primeiras 24 horas, foram vendidos cem ingressos para os três principais espetáculos: “A Fantástica Fábrica de Natal”, “O Grande Desfile de Natal” e “Nativitaten”. No ano passado, as cem primeiras entradas levaram dez dias para serem compradas.
O casal de Belo Horizonte, Minas Gerais, Marcelo e Lílian Mota, vai prestigiar pela primeira vez o Natal Luz. “Não conhecemos o evento ainda, a minha irmã que foi no ano passado e adorou. Estamos muito empolgados”, afirma Lílian. Eles compraram ingressos para “A Fantástica Fábrica de Natal” e “Nativitaten”.
Maioria é sulista
A paranaense Sabrina Borges Baracat, de Curitiba, já está programada. Este ano ela resolveu ver de perto tudo aquilo que sempre viu na televisão e nos jornais e revistas. E não virá sozinha. Montou um grupo de aproximadamente 30 pessoas que irão acompanhá-la no passeio.
Em 2007, o número de turistas do sul do país somaram 61,3%. Desse índice, 23,3% eram visitantes da região Sudeste; da região Nordeste 8,5%, a região Centro-oeste 3,3%; seguido da região Norte 1,9% e exterior 0,9%. Só no mês de dezembro, 400 mil pessoas visitaram o município. E o turista vem preparado financeiramente. 72,8% do público que prestigiou o evento pagou com dinheiro o ingresso e 29,8% com cartão de crédito.
Rede hoteleira alavanca taxa de ocupação em até 30%
E é importante se planejar, pois, 63% do total de turistas se hospedam em hotéis na própria cidade. Em 2007, o evento incrementou a rede hoteleira da região das Hortênsias – Gramado, Canela, Nova Petrópolis e São Francisco de Paula, que soma 25 mil leitos. A ocupação da rede, em comparação a 2006, aumentou cerca de 30%, com a média de 80% de ocupação (100% nos finais de semana e 70% durante a semana). Em 2008, segundo o presidente do sindicato da Hotelaria, Restaurantes, Bares e Similares da Região das Hortênsias, Julio Cardoso, a procura tem sido muito grande. O Hotel Vô Mário, em Gramado, já há reservas para a temporada desde o ano passado.
Tanto esforço e dedicação são revertidos em excelentes números. Um levantamento realizado no ano passado pela empresa Rohde & Carvalho – diagnóstico e pesquisa mostrou que 80,6% do público avaliaram como ótimo o Natal Luz de Gramado. A decoração da cidade foi elogiada por 98,6%; 97,2 aprovaram a infra-estrutura; 92,9% o horário das atrações e 91,5% as próprias atrações artísticas.
Grande empresa
Mais que um parque temático que reúne lindos espetáculos por todo o município, o Natal Luz de Gramado é hoje uma grande empresa, com cargos, núcleos de trabalho, compromisso social, produtos de qualidade e resultados financeiros de dar inveja a muitos empreendimentos.
Primeiro, as idéias são discutidas no Conselho Geral, formado pelo presidente do evento, Luciano Peccin, e vice-presidente, Felipe Peccin, mais membros de lojas, agências de turismo, hotéis, restaurantes, clubes de serviços, ACTG (Associação de Cultura e Turismo de Gramado) e das secretarias de Turismo, Cultura, Obras, Desenvolvimento, Educação, Planejamento e seguranças. Feito isso, fica a cargo da Comissão Executiva colocar em prática o que foi decidido. Foram criadas, ainda, as seguintes diretorias: técnica, artística, administrativa, decoração, marketing, produção e executiva.
Discussão do projeto
O organograma é rigorosamente respeitado para que cada área tenha um responsável. Nos encontros semanais, que duram cerca de três horas, são discutidos desde o layout dos ingressos até a hora do encerramento das atrações. Para este ano serão mais de 600 atrações nos 60 dias de evento que acontecerão em vários horários e locais. “Queremos transformar Gramado num grande parque temático de Natal”, afirma Felipe Peccin, vice-presidente do Natal Luz. O público vai poder se encantar com espetáculos como A Fantástica Fábrica de Natal, O Grande Desfile, Nativitaten, a Árvore Cantante, a Vila de Natal, o Acendimento das Luzes e o Tannenbaunfest. Uma nova atração voltada ao público infantil também está sendo preparada.
