A Nestlé anunciou na última, sexta-feira, o patrocínio oficial à CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e à Seleção Brasileira até a realização da Copa de 2014, que será sediada no Brasil. A parceria com a CBF integra a estratégia da empresa de aliar a imagem institucional e as marcas Nestlé ao esporte, compartilhando com o torcedor brasileiro o conceito global de promover Nutrição, Saúde e Bem-Estar.
“Presente em 98% dos lares brasileiros, a Nestlé busca participar de todos os momentos da vida dos consumidores. E o futebol, a grande paixão nacional, faz parte da nossa vida e da nossa história. Estar com a Seleção Brasileira é motivo de orgulho para a Nestlé e uma maneira de participar da maior festa do esporte mundial ao lado da seleção mais vitoriosa de todos os tempos”, afirma o presidente da Nestlé Brasil, Ivan Zurita.
O acordo já está em vigor e prevê, prioritariamente, a exposição da marca Nestlé em placas de campo e backdrop, ações conjuntas de marketing, a utilização de imagens dos jogadores em promoções e campanhas da empresa, além da liberação da marca da Seleção Brasileira para a empresa explorar em embalagens de produtos, materiais de PDV e demais peças promocionais.
Campanha institucional
A campanha institucional de mídia tem sua veiculação iniciada nesta sexta-feira. O filme – produzido pela agência Semparar Comunicações – explora, por meio de frases de efeito e lances históricos da Seleção Brasileira, o envolvimento vibrante e afetivo entre o torcedor e o time canarinho. A partir disso, a campanha propõe uma analogia entre a estreita e emotiva relação que a Nestlé mantém com seus consumidores ao longo dos 89 anos de história no Brasil.
Além da campanha, o consumidor contará com promoções especiais nas linhas Ninho, Nescafé, Maggi, Chocolates Nestlé e Nescau a partir das próximas semanas. A empresa também terá embalagens ‘tematizadas’, brindes como camisas oficiais da seleção, e ainda a oportunidade de fazer um jogo treino no Centro de Treinamento da Seleção Brasileira e mais o sorteio diário de uma sala Nescafé completa com sofá e TV LCD de 40’’.
A Nestlé também coloca no ar, o hotsite www.nestle.com.br/selecaobrasileira, com informações sobre o patrocínio à Seleção Brasileira, links das promoções, filme da campanha, além de espaço para a interação com os internautas.
