A Nestlé está intensificando seu relacionamento com o consumidor da região Norte. Presente no local desde 1931 -quando foi criada a Filial Belém- e atualmente com atividades também no Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, a empresa leva inicialmente a Belém dois de seus projetos corporativos com a implementação do programa de vendas porta-a-porta “Nestlé até Você” e do “Nutrir”, programa de responsabilidade social da Fundação Nestlé Brasil.
A companhia desenvolveu um modelo de negócio que facilita o acesso do consumidor de bairros periféricos aos seus produtos, com o programa Nestlé Até Você: são as vendas porta-a-porta, já implementadas com sucesso na periferia dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Minas Gerais. Neste sistema de distribuição, a Nestlé seleciona e capacita parceiros comerciais locais — denominados micro-distribuidores—, responsáveis pela distribuição dos produtos e pelo recrutamento de mulheres da própria comunidade que trabalham como revendedoras autônomas e garantem para suas famílias uma renda extra no final do mês. Estas profissionais — muitas delas tendo a experiência de seu primeiro emprego — recebem treinamento específico fornecido pela Nestlé e reciclagem do aprendizado a cada três meses. Para dar início ao programa em Belém, o grupo de revendedoras circulará pelos bairros periféricos da cidade.
O programa deve atingir, inicialmente, cerca de 250 mil moradores de Belém, que passam a ter acesso na porta de casa a kits Nestlé compostos por cereais, lácteos, culinários, biscoitos, chocolates, nutrição infantil, cafés, achocolatados e iogurtes. Até o fim do ano, à medida que o programa for se desenvolvendo, a expectativa da empresa é atuar em toda a área periférica da capital paraense.
Este primeiro passo da companhia ajudará a entender melhor o consumidor da região, seus hábitos de compra e consumo para, futuramente, responder às necessidades específicas deste público. Baseada no potencial local, a Nestlé faz planos para estender esta iniciativa a outros Estados da região amazônica.
Programa Nutrir
Alinhada às suas diretrizes mundiais de responsabilidade social, com foco em Nutrição, Água e Desenvolvimento Rural, a Nestlé também traz para a região Norte o Programa Nutrir que, por meio de cursos de capacitação para educadores, tem o objetivo de ajudar na prevenção da desnutrição e da obesidade em crianças e jovens de 5 a 14 anos em situação socioeconômica desfavorável.
Em Belém, os cursos de capacitação aconteceram nos dias 22 e 23 de setembro. Foram ensinadas técnicas de como aproveitar melhor os alimentos e, ainda, dicas para abordar o tema “Alimentação Saudável” em sala de aula. No total, serão capacitados profissionais de 23 instituições sociais.
