Na contramão da crise os negócios da Harley-Davidson, crescem no PIM
Na contramão das dificuldades financeiras enfrentadas pelas fabricantes de motocicletas instaladas no PIM (Polo Industrial de Manaus), a empresa Harley-Davidson, que produz motos da categoria premium, de alta cilindrada, apresenta crescimento produtivo. De acordo com a empresa, o incremento nas vendas está ligado ao maior poder aquisitivo apresentado pelo grupo consumidor das motos, o que descarta o risco de restrição ao crédito.
Segundo o gerente de marketing, produto e relações públicas da Harley-Davidson, Flávio Villaça, a nível nacional, o mercado de motocicletas acima de 600 cilindradas, no qual a fabricante atua, está em expansão e mesmo com a inserção de diversos concorrentes, principalmente no último ano, a empresa conseguiu manter o nível produtivo e de vendas. Ele afirma que ao contrário das dificuldades enfrentadas pelo mercado de motocicletas de baixa cilindrada, o segmento das motos premium consegue se desviar da crise e manter o nível produtivo por conta da garantia de crédito obtida pelo público alvo das comercializações, que estão inseridos nos grupos A e B.
“É uma faixa de mercado mais resistente à restrição de crédito, pois, em geral, são pessoas com uma capacidade financeira maior. O mercado de motocicletas de baixa cilindrada, no entanto, vem apresentando dificuldades nos últimos três anos pelo fato de que este é um segmento que depende muito da liberação de crédito e, desde 2012, as condições ficaram mais restritas”, explica.
Villaça ainda comenta que os clientes da categoria premium geralmente são homens que têm idade acima de 40 anos e que pertencem às classes A e B. Porém, ele considera que esse cenário vem mudando com o passar do tempo. “Cada vez mais temos atingido um público jovem, principalmente com nossos modelos da linha Sportster, que são mais leves e fáceis de conduzir em grandes centros urbanos. Além dos opcionais da linha V-Rod que são mais esportivos e carregam a herança das motos de corrida de arrancada norte-americanas”, avalia.
O gerente salienta que os resultados de crescimento de 2,7%, apresentados nas vendas, são referentes à Harley-Davidson global, na qual a planta fabril de Manaus tem participação.
Do total de 22 modelos fabricados pela marca, 20 são produzidos em Manaus. Toda a produção local é destinada ao suprimento do mercado interno. “Desde 2008 a empresa trabalha um plano de expansão para os mercados internacionais, projeto que vem dando certo”.
Além da fábrica em Manaus a empresa também tem um escritório comercial, centros de treinamento técnico e de distribuição de peças e materiais, localizados no Estado de São Paulo, e ainda conta com uma rede de 19 concessionárias distribuídas pelos principais centros econômicos do país.
Balanço de 2014
O lucro líquido registrado pela empresa no último trimestre de 2014 foi de US$ 74,5 milhões, de um faturamento total de US$ 1,2 bilhão. Em iguais meses de 2013, o lucro líquido somou US$ 75,4 milhões, com receita consolidada de US$ 1,19 bilhão. O lucro por ação teve aumento de 2,9% no período, chegando a US$ 0,35.
No balanço total de 2014, a empresa registrou lucro líquido de US$ 844,6 milhões e faturamento de US$ 6,23 bilhões. Como comparação, 2013 alcançou lucro líquido de US$ 734 milhões, em receita consolidada de US$ 5,9 bilhões. O lucro por ação no ano passado foi de US$ 3,88, 18,3% superior aos US$ 3,28 de 2013.
Concessionários em todo o mundo venderam 47.149 novas motocicletas Harley-Davidson no quarto trimestre de 2014, aumento de 2,8% sobre as 45.875 comercializadas no mesmo período de 2013. As revendas norte-americanas faturaram 26.957 motos zero, queda de 1,6% em relação às 27.387 vendidas entre outubro e dezembro do ano anterior.
Nos mercados fora dos Estados Unidos, concessionários entregaram 20.192 novas motocicletas durante o último trimestre de 2014, volume 9,2% superior às 18.488 unidades negociadas em igual período de 2013. A América Latina teve um aumento de 4,7% no trimestre.
Em 2014, foram vendidas 267.999 novas motos Harley-Davidson em todo o mundo, alta de 2,7% comparado às 260.839 comercializadas em 2013. Os Estados Unidos registraram incremento de 1,3%; Ásia-Pacífico, 11,8%; América Latina, 2,1%; e EMEA, 6,4%. No Canadá, houve queda de 10,8%.
Priscila Caldas
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