Setor de cosmético cresce além de expectativas

O setor de cosméticos e higiene cresceu acima das expectativas da Natura no primeiro semestre deste ano, afirmou o vice-presidente de Finanças, Jurídico e Relações com Investidores (RI) da empresa, Roberto Pedote. “Não temos indicação do mercado sobre o segundo semestre, mas imaginamos que nosso mercado crescerá menos do que nos primeiros meses”, afirmou na quinta-feira, em teleconferência.
Pedote afirmou acreditar que o forte crescimento entre janeiro e junho foi favorecido pelo aumento da renda dos brasileiros no começo de 2012. De acordo com dados do Sindicato da Indústria de Perfumaria e Artigos de Toucador no Estado de São Paulo (Sipatesp) e Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o mercado-alvo da Natura cresceu 16,8% no acumulado do primeiro semestre ante alta de 8% no ano passado.
Pedote explicou, porém, que os números se baseiam nas informações de vendas fornecidas pelas próprias empresas e que até o momento não recebeu nenhuma indicação sobre o segundo semestre. O vice-presidente de Finanças da Natura reafirmou que a estratégia da companhia neste ano foi aumentar sua participação nos lares em que a marca já tem penetração. Segundo ele, a companhia terminou o ano passado com penetração em 61% dos lares brasileiros ante 38% de 2011. “Cerca de 47% das pessoas preferem nossa marca”, disse.
A Natura registrou queda de 1,5 ponto porcentual na participação de mercado (market share) no primeiro semestre deste ano, atingindo fatia de 23,2%. No segmento de cosméticos e fragrâncias a companhia reduziu sua participação de 38,2% para 37,6%, enquanto o mercado cresceu 13,8%. Já em higiene pessoal houve queda de 13,1% para 11,5% na fatia da Natura em um segmento que avançou 19,4% no mesmo período.
Margens
Pedote avaliou que as margens da companhia estão equilibradas apesar do ajuste de preços abaixo da inflação. A Natura promoveu reajuste em duas etapas neste ano, ao contrário do que ocorreu nos anos anteriores, segundo o executivo. “Fizemos um aumento de preço de 2% em fevereiro e outro de 2% em setembro.