Shoppings investem alto no Natal

Natal é considerada a data mais importante para o varejo e, segundo a Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) nessa época as vendas dos shopping centers brasileiros devem crescer 15% em relação ao ano passado. Os estabelecimentos amazonenses já iniciaram as campanhas natalinas, apostando em prêmios e decorações cada vez mais sofisticados no intuito de atrair o consumidor para as compras. O Manauara Shopping, localizado no Adrianópolis, zona centro-sul, por exemplo, investiu cerca de R$ 1,5 milhão em toda a campanha de Natal.
Somente no último trimestre o estabelecimento teve crescimento de 20,7% comparado ao mesmo período do ano passado, devido à maturação do shopping e a proximidade com o seu público. “E para manter essa taxa positiva de crescimento buscamos trazer sempre novidades para os consumidores locais”, disse o diretor-geral do centro de compras, Marcelo Zaffalon.
De acordo com ele, a novidade deste ano se dá pelo contrato exclusivo com o renomado artista brasileiro Romero Britto, que serviu de inspiração para a decoração natalina do Manauara Shopping. “O objetivo é encher os olhos dos adultos e das crianças com o colorido marcante das obras do artista”, disse o porta-voz.
Além disso, Romero Britto também assina as estampas das três bolsas que serão distribuídas durante a promoção “Cores do Natal”, durante a primeira fase da ação promocional, realizada entre os dias 29 de novembro e 16 de dezembro. Ao juntar notas fiscais no valor de R$ 300, o consumidor ganha uma ”Color Bag” exclusiva e ainda concorre a um automóvel zero quilômetro, um BMW X1.
Outro shopping que investiu no clima natalino é o Amazonas Shopping, localizado na Chapada, zona centro-sul, que para este fim de ano vai sortear dois veículos zero quilômetro entre os consumidores que fizerem as compras para o Natal em uma de suas lojas. A promoção, intitulada ‘A magia que se transforma em prêmios’, será lançada no próximo dia 19 de novembro e seguirá até o dia 26 de dezembro com todos os clientes que consumirem acima de R$ 250 podendo trocar as notas fiscais por um cupom para concorrer a um New Fiesta Hatch ou a Nova Eco Sport Free Style, da Ford.
“A cada R$ 250 em compras, o cliente tem direito a um cupom, portanto quem comprar R$ 1.000, por exemplo, vai levar quatro cupons, aumentando suas chances de ganhar”, frisa a gerente de marketing, Adriana Vianna, lembrando que o número de cupons é proporcional ao valor somado em notas fiscais.
Com a campanha, a direção do Amazonas Shopping espera aumentar o fluxo de circulação em suas lojas em pelo menos 6,6% em relação ao mesmo período de 2011, e fazer crescer as vendas em até 9,8%. Para isso, conta com uma forte campanha de mídia que anunciará a promoção em todos os veículos de comunicação da cidade, além de uma decoração temática para atrair principalmente as famílias.
Inédita em Manaus, a ambientação inspirada na animação Toy Story, dos estúdios Disney, tem como principal destaque as gigantografias do xerife Woody e do patrulheiro espacial Buzz Lightyear, que fazem diversos movimentos e interagem com o público. “O mais interessante é que nos dias 22 a 25 de novembro e 6 a 9 de dezembro, os personagens oficiais estarão no shopping para receber e tirar fotos com à garotada, sempre das 15h às 16h30 e das 17hs às 18h30, gratuitamente”, adianta a gerente de marketing.
Segundo Adriana, nos últimos tempos, o segmento que mais tem se destacado em crescimento é o eletroeletrônico, impulsionado pelos smartphones e tablets. Mas, como já é de praxe, para o Natal, a maior expectativa é mesmo para os segmentos de calçados e acessórios, vestuário, brinquedos e perfumaria.
Já o Manaus Plaza Shopping planeja na próxima semana lançar a sua campanha natalina, que contará com uma programação cultural diferenciada, como apresentações de corais musicais, além dos shows com artistas locais, que acontecem todos os dias da semana, sempre das 18h30 às 20h30. A decoração de Natal é outra atração, que conta com o Cantinho do Papai Noel, espaço reservado para Noel atender o público infantil, a partir do dia 17 de novembro até 24 de dezembro.
O shopping espera acréscimo de 15% nas vendas, no último bimestre deste ano, em comparação ao mesmo período de 2011. A projeção positiva também se deve ao crescimento do número de operações no shopping, que ganhou novas lojas, neste segundo semestre, como Cacau Show, Pão&Cia, Anjos, Drogaria Angélica, entre outras marcas, que se somam ao mix de mais de 140 opções dos segmentos do comércio, lazer e serviços.
Para o superintendente do estabelecimento, Jorge Daou, os lojistas do shopping já deram início ao processo de contratação de mão de obra temporária para atender o crescimento da demanda neste fim de ano. Cerca de 50 pessoas devem ser contratadas. Na área do comércio, as ocupações como vendedores, demonstradores e caixas devem ser destaque de empregabilidade. Já no setor de serviços, as ocupações que mais empregam são assistentes administrativos, limpeza e segurança. Atualmente, o Manaus Plaza gera, aproximadamente, 900 empregos diretos e indiretos.