O turismo brasileiro tem diversificado bastante suas áreas de atuação com intuito de atrair cada vez mais a atenção do turista estrangeiro e posicionar o Brasil como um dos destinos mais visitados em todo mundo. Atualmente, desembarcam por aqui, por ano, apenas quatro milhões de viajantes internacionais, o que é considerado, por quem trabalha no mercado, muito pouco para uma nação da dimensão, das condições e das ofertas turísticas que o país possui.
Segundo a diretora da Chias Marketing, consultoria em planos estratégicos de marketing com atuação em vários mercados ao redor do mundo, Patrícia Servilha, o turismo com obrigações ambientais tem sido fortemente alavancado em vários países. “Ser sustentável deixou de ser uma coisa que se pode ou não fazer. Para o mercado internacional, isso é um pré-requisito”, afirmou. Dados da OMT revelam que o viajante de ecoturismo gasta em média US$ 104 por dia e permanece 15 dias nos destinos.
“Em grande parte dos planos turísticos em que atuamos, seja no Brasil ou no exterior, sentimos que o cuidado com o meio ambiente tem sido um dos requisitos fundamentais para o sucesso dos destinos”, disse Patrícia. Com base na preocupação ambiental, abre-se, no Brasil, um novo nicho de mercado para turistas estrangeiros, o ecoturismo, que visa buscar viajantes que se preocupam com a natureza ou aqueles que simplesmente têm por vocação apreciar belas paisagens.
Como forma de melhorar as ofertas e as condições dos destinos turísticos, a rede hoteleira procurou soluções inteligentes para atrair mais turistas. Entre as estratégias, está a adesão, por exemplo, à RPPN (Reserva Particular para o Patrimônio Cultural), um instrumento jurídico que desde a década de 1990 é destinado à preservação da natureza em áreas particulares.
Atualmente, o Brasil tem hotéis e resorts com preocupações socioambientais e programas de preservação. Além de atuar e ajudar em prol da natureza, o turismo responsável atrai a atenção quanto ao turismo contemplativo. Atividades como trilhas ecológicas, arvorismo, pesquisas de campo e observação de pássaros e plantas faz parte de alguns roteiros.
Dados do setor
Pesquisa realizada pela empresa francesa TNS Sofres, em abril de 2008, com 800 turistas europeus, revela que 59% sabem definir o que é turismo responsável e 90% colocam os temas conservação da natureza e desenvolvimento local como prioritários. Já 87% dos entrevistados se interessam pelo turismo sustentável, um aumento de 15% em relação à pesquisa de 2007.
“Obviamente, agir em favor da preservação ambiental exige um custo a mais nos pacotes”, afirmou Patrícia Servilha. Mas, ainda segundo a pesquisa francesa, dos 800 turistas entrevistados, 69% concordam em pagar 30% mais para garantir o desenvolvimento local e a preservação do meio ambiente”.
