Como a convergência dos meios de comunicação tem proporcionado bons resultados no mercado midiático, a publicidade encontrou no celular um veículo capaz de agregar agilidade e retorno, quase que imediato. Foi assim que surgiu uma nova era na propaganda digital. Dividida entre mobile advertising e mobile marketing, duas formas de cativar o público através da publicidade em geral, marketing político, campanhas eleitorais, divulgação de eventos, entre outros, onde o resultado é uma via de mão dupla. Em Manaus, dois grandes eventos internacionais serviram para aproximar, ainda mais, a população desse mundo mobile: a Copa do Mundo da FIFA 2014 e as Olimpíadas Rio 2016. Outro evento, que também promete movimentar a vida mobile dos manauaras é a Eleição para prefeito, vice-prefeito e vereador, em outubro.
De acordo com o CEO da Pontomobi, empresa responsável por planejar, atender e comercializar ações em plataformas digitais, Leonardo Xavier, as duas modalidades apresentam diferenças. “Enquanto o mobile marketing é interativo, explorando as mais diversas ferramentas, o mobile advertising é composto por banners e não proporciona a interatividade. Seja qual for a modalidade escolhida, o resultado é garantido”, informa.
Segundo o sócio da agência F.biz, Marcelo Castelo, o celular desponta para a publicidade por ser o único meio de comunicação de massa pessoal ligado e conectado, praticamente, 24 horas por dia. “Esse mercado vai crescer muitíssimo. As marcas já começaram a procurar esse tipo de serviço e estão apostando nisso”, estima.
Ainda segundo ele, cada vez mais as agências de propaganda incluem em seu portfólio de atividades as campanhas de mobile marketing, motivadas por essa proximidade dos consumidores com seus celulares. “Prova disso são as campanhas da Nestlé, Gol, Credicard, Unilever entre tantas outras que pipocam hoje no país”, ilustrou.
Para o diretor-geral da Mobile Marketing Association na América Latina, Marco Lopes, qualquer celular está apto a receber e participar de campanhas de mobile marketing. É comum pensar que esse tipo de propaganda só funcione em smartphones e iPa, ledo engano. Existem campanhas que usam SMS, MMS e WAP. “Os aparelhos mais simples oferecem SMS e podem participar de campanhas de resposta direta, ou ligando para algum número, por exemplo. Não há nenhuma barreira em termos de mobile marketing”, esclarece.
Castelo explica que as possibilidades são infinitas. É possível segmentar o público por preferências, por localização e região enviando uma mensagem via bluetooth para os aparelhos móveis que estiverem naquela área. “Há campanhas que exploram mais que uma mídia. O tipo da campanha depende das intenções, do tamanho e do cliente. O papel da agência é a orientação”, esclarece.
Vida mobile
E quando o assunto é prevenção na rede, o Ministério da Saúde entra em ação firmando parceria com o Hornet, o aplicativo de encontros para o público LGBT. Na Olímpiada Rio-2016, cerca de um milhão de usuários terá acesso a informações sobre prevenção de HIV, Aids e outras infecções sexualmente transmissíveis.
Com objetivo de informar sobre ISTs/Aids, o governo federal por meio do Ministério da Saúde lançou, na sexta-feira (29), projeto de ações de educação sexual para usuários de aplicativo de relacionamento, voltado ao público gay. “A estratégia visa promover, no período dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, ações online contento informações sobre prevenção, teste e tratamento a um dos grupos mais vulneráveis à epidemia de HIV, Aids e outras infecções sexualmente transmissíveis, no Brasil”, informou o ministro Ricardo Barros.
Aplicativos na Justica Eleitoral
A Justiça Eleitoral, visando a interatividade desenvolveu uma série de aplicativos para facilitar a vida do eleitor, dos candidatos e de todos os profissionais envolvidos nas Eleições Municipais 2016. O aplicativo “Agenda JE” reúne todos os acontecimentos previstos para o evento. A ferramenta disponibiliza as datas do Calendário Eleitoral e as informações sobre o Calendário da Transparência, que tem os detalhes sobre os eventos que buscam a auditoria e a transparência no processo eleitoral. O dispositivo, conta com a possibilidade de notificação automática de todos os prazos constantes do calendário. A opção pode ser desabilitada pelo usuário dos sistemas Android e iOS.
O “JE Processos” permite o acompanhamento do trâmite dos processos do Sistema de Acompanhamento Processual e do Processo Judicial Eletrônico. Ele também exibe os andamentos, relator do caso, origem, ementa, partes e advogados, decisões e publicações do processo. O aplicativo também tem a função de favoritar e visualizar a lista de processos desejados. O aplicativo exibe os andamentos, relator do caso, origem, ementa, partes e advogados, decisões e publicações do processo. Aplicativo disponível para os sistemas Android e iOS.
Aguardam publicação os aplicativos: Mesários, Agregador, Pardal – Denúncias, Candidaturas, Onde Votar ou Justificar, Boletim na Mão, Resultados, QRUEL (preparação das urnas) e Checkup da Urna, segundo o TSE (Tribunal Superior Eleitoral).
