Andreia Leite
Reforçando o otimismo do varejo por meio de pesquisas que envolvem o Dia das Crianças, os shoppings centers também estimam incremento para o setor com a data. Entidades representativas preveem aumento médio entre 16% a 19,7%. Projeção comparada a mesma data do ano passado. Os números são da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) e da Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping).
Para a Abrasce, a movimentação em relação à data deve angariar R$ 4,5 bilhões em faturamento entre os dias 6 e 12 de outubro. Por sua vez, a associação que representa os lojistas do segmento projeta alta de R$13, 7 bilhões, incremento de R$2,7 bilhões maior, quando comparado com 2021.
Um dos grandes impulsionadores do comércio é a movimentação de público e, para a data, o setor trabalha com a perspectiva de alta de 15% no fluxo de pessoas nos shoppings de todo o país, quando comparado com a mesma data do ano passado. Já em relação a 2019, a estimativa é de que o número de frequentadores seja 11% maior ao registrado naquele ano.
Glauco Humai, presidente da Abrasce, acredita que o otimismo do setor se confirmará tanto na geração de novos empregos, quanto nos resultados das principais datas comerciais do restante do ano. “O desempenho positivo dos shoppings é reflexo do crescente aumento de público, da boa oferta de produtos, além da comodidade e segurança que os empreendimentos oferecem aos consumidores. Outro fator interessante são as campanhas de marketing desta época do ano, que impactam positivamente as vendas no período. Além disso, por serem mais do que centros de compras, os shoppings ainda agregam outras opções de lazer e conveniência atraindo, assim, um público cada vez mais plural e gerando novas oportunidades de negócios aos investidores”, finaliza o executivo.
O setor vem demonstrando retomada ao longo dos meses. As datas sazonais têm sido fundamentais para a boa performance dos shoppings, tanto em movimento, quanto em faturamento. E, em várias reportagens do Jornal do Commercio, representantes do segmento no Estado afirmaram que os estabelecimentos vinham ganhando impulso mês a mês. “Esses períodos que configuram comemoração, aquecem significamente as vendas. O Dia das Crianças é uma das datas mais representativas para o varejo. Nossa expectativa para os próximos meses é grande”, afirmou o membro da diretoria da Alasc (Associação dos Lojistas do Amazonas Shopping), André Gesta.
Luis Augusto Ildefonso, diretor institucional da Alshop, considerou que a grande vantagem do shopping no Dia das Crianças está na união de serviços e áreas de lazer para crianças (com jogos eletrônicos e parques indoor) que recebem os visitantes com suas famílias. “O tíquete médio em alta reflete mais a frequência do consumidor nos centros de compra onde ele pode agora sem restrições levar o filho ao parque e depois na praça de alimentação. Como consequência, as lojas de vestuário, calçados, presentes e claro, brinquedos, ficam mais movimentadas e propensas a uma boa movimentação do comércio”.
Para a entidade, o dia das crianças servirá como um “termômetro” para duas datas importantes dos próximos três meses: a Black Friday e o Natal. “Tudo indica que voltaremos ao patamar de 2019, provavelmente com algum incremento de faturamento ainda que seja pequeno”, completa.
De acordo com os dados da CNDL, 79% dos consumidores pagará os produtos à vista e 43% pretendem pagar parcelado. Sendo que as principais formas de pagamento serão 39% cartão de crédito, 35% pix, 34% cartão de débito e 34% em dinheiro. “O cenário econômico é ligeiramente positivo uma vez que temos desemprego abaixo dos 9%, tendência de crescimento da economia em 4% e inflação reduzida em relação ao prognóstico do início do ano. Mas mesmo diante dessas dificuldades, os associados da Alshop estão com uma expectativa otimista”, finaliza o diretor institucional da Alshop.
Os levantamentos realizados por várias entidades em alusão à data, indicam que na lista de intenção de compras, o segmento de brinquedo lidera. Nos shoppings as lojas que comercializam esses produtos já registram bons números e aumento na procura. “Nesta primeira semana observamos a demanda por determinados itens e seus personagens. Muitos pais antecipando a compra do presente. A gente estima aumento de 12% nas vendas em relação ao ano passado. O fluxo e o volume de vendas devem crescer neste fim de semana que antecede a data”, pressupõe a gerente de loja, Márcia Oliveira.
Contratação de temporários
O mês de outubro também marca o início da contratação de temporários para o quarto trimestre, que tende a ser o mais movimentado do ano em função do Dia das Crianças, Black Friday, Natal e, neste ano, Copa do Mundo, a ser realizada em novembro, no Catar. Segundo o levantamento da Abrasce, os shoppings esperam um aumento de 11% no seu quadro de funcionários com a contratação de 112 mil trabalhadores temporários, um incremento de 14% sobre o mesmo período de 2021.
Ações
Aproveitando a boa expectativa, 78% dos shoppings pesquisados realizarão eventos para fomentar a presença do público nos empreendimentos. Ações de recreação infantil foram citadas por 60% dos pesquisados, a instalação de brinquedos por 46% e apresentações teatrais por 38%. Em se tratando de consumo, a previsão é que cada consumidor gaste, em média, R$ 204 com presentes e outros produtos.
Tíquete médio em alta
Segundo a Alshop, cerca de 73 milhões de consumidores devem ir às compras nesta semana, movimentando shoppings centers e também o comércio de rua e a internet. Para este ano o tíquete médio será em média R$240,00, um aumento de R$42,00 em relação ao ano passado. Neste levantamento, quase um terço dos consumidores, 29% pretende ainda gastar mais que em 2021.
