O período é de férias escolares, mas também momento de euforia para muitos pais que já receberam a lista de materiais e estão às voltas com as compras. Dados da pesquisa de intenção de compras, realizada pela CDL-Manaus (Câmara de Dirigentes Lojistas), comprovou que a lista de material escolar terá um reajuste que varia entre 25% a 40%, reajuste esse motivado pelos efeitos da pandemia, mudança de governo e instabilidade internacional.
Confirmando dinamismo neste período, a previsão do estudo também indica que os estabelecimentos que atuam nesse mercado registrem de 4,5% de lucro com a venda de material escolar este ano em comparação a igual período de 2022.
A explicação para o incremento considera que em 2022 parte das aulas ainda estavam sendo ministradas por videoconferência por conta da pandemia. Com o retorno presencial às escolas e universidades, a tendência natural é o aumento nas vendas e no movimento das lojas e papelarias.
O estudo mostra que o gasto médio com os itens devem chegar a R$ 450. Em 2022, esse valor foi de R$ 420 e 2021 o gasto médio foi de R$ 380. Quando o assunto é uniforme escolar, 33% vão optar por utilizar o mesmo do ano passado. 31% pretende comprar uniforme novo. 29% respondeu que a escola não exige uniforme e 7% não sabem.
A pesquisa revela que 46% das pessoas pretendem fazer as compras no início de fevereiro. Dentre as famílias que pensam em comprar, ao menos 27% vão deixar para o final de janeiro, 19% já compraram, os que ainda não decidiram 5%.
Em relação aos meios de pagamento, a pesquisa detectou uma grande preferência do pagamento à vista, em dinheiro ou PIX de 54% dos participantes. O parcelamento no cartão de crédito é a opção de 24%. Já para 15% prefere pagamento à vista no cartão de débito. À vista, no cartão de crédito 5% e não sabem 2%.
O preço mais acessível será o principal critério para as compras de 53% dos respondentes, a qualidade é a opção de 14%, atendimento 13%, facilidade no pagamento 8%.
O estudo mostra ainda vários perfis de consumidores, para entender o comportamento em relação aos preparativos para a volta às aulas. Dos pais com filhos em idade escolar, 51% trabalha em regime CLT, 21% são autônomos e 14% possuem outra ocupação. Desempregados foram 9%, na função de empresários 3% e os aposentados 2%.
Já em relação à renda familiar, 65% ganha acima de três salários mínimos, ao menos 17% um salário, 10% ganham de quatro a cinco salários mínimos, 8% acima de cinco salários mínimos.
O sistema de ensino público agrega a maior fatia dos filhos dos entrevistados 78,5%, o ensino privado 19,5%, não responderam 2%.
Dos pais com filhos em idade escolar, 68% possuem um filho, 21% possuem dois filhos, ao menos 8% dos pais possuem três filhos em idade escolar, 3% outros.
Movimento já é observado
A corrida para compra de materiais escolares já vem movimentando as livrarias da capital, isso porque para quem tem filhos, uma das prioridades de gastos das famílias no início do ano é a compra dos itens. Nesse momento, cabe ao consumidor pesquisar e buscar o melhor preço e, principalmente, aproveitar as promoções.
Erick Lira, proprietário da tradicional Livraria Lira, está animado e acredita que o movimento deve superar 2022. “Eu tenho as melhores expectativas. Tenho que ter. Mas o movimento está muito bom. Significativo deve começar no fim do mês. O cenário é favorável”.
Ele reiterou que deve haver um aumento nos itens em torno de 8% a 10%. Valor da média de aumento de preços. “Os meus produtos não estão nem perto desse percentual de aumento de 25%, conforme a pesquisa. Mas eu vivo disso. Vendo o ano inteiro. Os estoques estão abastecidos desde março”.
O Grupo Queiroz está ampliando o horário de funcionamento de algumas de suas lojas, para atender a demanda por material escolar. A expectativa da empresa, que é líder em papelaria, é que haja um crescimento de 15% em relação a 2021, na procura dos produtos desse segmento, como cadernos, fichários, canetas, entre outros.
O diretor do Grupo, Anderson Queiroz, ressalta que o movimento nas lojas já está alto. “Por isso, a partir desta semana estamos ampliando o horário de algumas lojas. O objetivo é oferecer mais comodidade para os pais e mães fazerem as compras com tranquilidade e conforto. Muitos estão trabalhando e só conseguem ir à loja após o expediente ou no final de semana. Para atender a essas pessoas, as unidades ficarão mais tempo abertas”, destacou.
Anderson Queiroz acrescenta que, além de ampliar o horário, o Grupo também aumentou o número de funcionários, para agilizar o atendimento. “Foram contratadas 80 pessoas em diversas áreas, para reforçar o quadro e garantir o bom atendimento a todos que visitarem as lojas”, reforçou.
Na Queiroz além das lojas, os pais podem optar por fazer as compras pelos canais digitais, como o site www.lojasqueiroz.com.br, aplicativo ifood e televendas. Os canais também estão disponíveis para os empreendedores de Manaus e do interior, que fazem compras no atacado. “A Queiroz possui um centro de distribuição funcionando 24h, preparado para realizar toda a logística necessária”, informou Anderson.
Por dentro
A pesquisa realizada entre 27 de dezembro de 2022 e 4 de janeiro de 2023, teve 2.321 participantes entre homens e mulheres maiores de 18 anos, da zona urbana de Manaus, por meio do Google Formulários aplicado através de aplicativo de mensagens instantâneas e entrevistas pessoais.
