O varejo da capital amazonense projeta alta nominal de 2,3% para as vendas do Dia das Crianças. A receita bruta aguardada é de R$ 56,80 milhões, para um ticket médio de R$ 178. Os dados estão na pesquisa da CDL-Manaus (Câmara dos Dirigentes Lojistas de Manaus). O percentual de crescimento aguardado está bem abaixo do projetado para a data em 2022 (+4%). E, em sintonia com as vendas mornas deste ano, corresponde à metade da inflação oficial do IPCA (Índice de Preços ao Consumidor – Amplo) acumulada nos 12 meses encerrados em agosto (+3,61%).
Ao menos 94% dos consumidores se dizem dispostos a comprar presentes para o Dia Crianças –percentual semelhante ao capturado na sondagem do Ifpeam (Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas). Apesar da desaceleração dos preços e dos juros, as taxas de endividamento e inadimplência determinam preferência por produtos de menor valor agregado. Brinquedos estão no topo da lista, assim como itens de vestuário e calçados, sendo que mais da metade dos entrevistados pretende limitar os gastos em R$ 200. O levantamento também sinaliza preferência pelos shoppings e fuga do crédito.
Entre os entrevistados que já manifestaram interesse em comprar, a faixa de gastos predominante é a que vai de R$ 101 a R$ 200 (28,9%). Na sequência, estão aqueles que pretendem dispender até R$ 100 (26,2%), entre R$ 201 e R$ 300 (16,8%), de R$ 301 a R$ 500 (7,4%), de R$ 501 a R$ 1.000 (8,7%) e acima de R$ 1.000 (12,1%). A principal justificativa apontada pelo consumidor para não comprar é que “não gosta e não tem costume” (50%). Há também quem diga que “não há crianças na família” (30%). Apenas 10% alegam falta de dinheiro e outros 10% restantes indicaram “necessidade de cortar gastos”.
Pagamentos e locais
Os homenageados são principalmente filhos e filhas (40%), ou sobrinhos e sobrinhas (29%). Mas podem ser também afilhados e afilhadas (7%), netos e netas (7%), irmãos e irmãs (4%), primos e primas (3%), ou até mesmo filhos e filhas de amigos ou parentes (2%) e enteados e enteadas (1%). Em torno de 5% informam que vão destinar os presentes adquiridos no Dia das Crianças deste ano a doações.
A lista de compras deste ano está mais pulverizada, mas ainda é encabeçada por brinquedos/educativos (24,9%), vestuário (15,6%) e calçados (12,3%). Na sequência estão bola/artigos esportivos (10,8%), eletrônicos (8,7%), bonecas (8,1%), livros (5,4%), bicicletas (4,5%), videogames (3,3%), instrumentos musicais (3%), piscinas (2,1%). Uma parcela residual de 1,2% ainda não sabe o que comprar. Em contraste, a lista de desejos dos homenageados é liderada por eletrônicos (25%), bola/artigos esportivos (11,1%) e bicicletas (10,1%), sendo que “brinquedos” aparecem com 6,6% dos votos.
Em linha com as ainda elevadas taxas de juros, o consumidor de Manaus diz que vai priorizar meios de pagamento à vista que somam 54,3% do total – incluindo Pix (19,2%), dinheiro (22%) e cartão de débito (13,1%). Quem opta por prazos de pagamentos mais folgados assinala que vai comprar parcelado (29,4%) ou à vista (7,9%) no cartão de crédito; pelo crediário da loja (4,7%), ou parcelado no cartão da loja (3,7%). Vale notar que as pesquisas mais recentes da CDL-Manaus e do Ifpeam apontam que esta é uma previsão que nem sempre se confirma.
Assim como apontado nas pesquisas mais recentes da entidade, a maioria confirma predileção por shoppings centers (33,9%) como locais de compra. O comércio do Centro de Manaus se mantém como a segunda opção de escolha, com 27,8% dos votos. A parcela de consumidores disposta a comprar em internet e lojas virtuais (21,8%), por outro lado, supera com folga a soma dos percentuais de intenções de compras presenciais nos comércios de bairros (12,5%) e supermercados da capital amazonense (4%).
Preço (75,2%) e “promoções e descontos” (52,3%) estão entre os fatores preferenciais apontados para a escolha do produto, mas o consumidor destaca também “variedades e marcas” (55,7%) e “qualidade dos produtos” (49%). Completam a lista os fatores de atendimento (40,3%), facilidade de pagamento (25,5%), localização (22,1%), comodidade (20,1%) e estacionamento (18,8%). A CDL-Manaus explica que a lista não fecha em 100% porque os entrevistados puderam escolher mais de uma opção nesse quesito.
Indagado pela reportagem do Jornal do Commercio sobre sua avaliação dos dados da pesquisa e se as conversas com associados indicam que o setor está apostando mais no Dia das Crianças deste ano, o presidente da FCDL-AM (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Amazonas), Ezra Azury, sinalizou que o comércio local segue em seu otimismo cauteloso. Segundo o dirigente, sempre existe uma expectativa positiva do empresário, mesmo que ele continue sabendo que o momento econômico no país “não é dos melhores” e acrescentou que “isso acaba contaminando um pouco o comércio local”.
“O Dia das Crianças é a terceira data mais importante do calendário comercial, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Existe sempre uma grande expectativa, porque ele é uma prévia das vendas do Natal. O crescimento previsto de 2,3% é pequeno, mas é sólido. Podemos ver de curiosidade que há uma grande diferença entre o que os pais querem comprar e o que as crianças querem ganhar. Elas continuam muito ligadas ainda em eletrônicos, enquanto os pais estão voltados em dar brinquedos lúdicos e algo que você consiga fazer com que a criança consiga interagir com outras crianças”, concluiu.
Boxe ou coordenada: Saiba mais sobre a pesquisa
O levantamento foi realizado via Google Formulários e aplicada através de e-mail marketing e aplicativo de mensagens instantâneas, entre 1º e 13 de setembro. No total, foram ouvidas 2.386 pessoas, entre mulheres (55%) e homens (45%), divididos entre as faixas etárias de 30 a 39 anos (31%), entre 40 e 49 anos (28%), 50 anos ou mais (17%), de 18 a 24 anos (12%), e entre 25 e 29 anos (12%). A maioria está nas zonas Leste (21%) e Norte (19,4%) e os demais se distribuem pelas zonas Oeste (15,8%), Sul (15%), Centro-Sul (14,5%) e Centro-Oeste (14,3%). Desta vez, a CDL-Manaus não informou os dados de renda dos entrevistados.
