Mais de 49% dos brasileiros consomem marca própria

Em 2009, os produtos de marca própria tiveram um aumento de 7% no faturamento em relação a 2008 no autosserviço. Embora não seja possível quantificar em valores esse índice, é fácil estimar que equivale a bilhões de reais, já que apenas o setor supermercadista registrou faturamento de R$ 158,5 bilhões no ano passado.
As categorias de marca própria com maior faturamento, de acordo com o estudo da Nielsen, foram: leite asséptico, óleo vegetal e azeite, papel higiênico, arroz, açúcar, bolachas e biscoitos, feijão, pães e bolos, iogurtes e panetones. Juntas elas somaram R$ 786,9 milhões em vendas no autosserviço.
Outro fato importante apontado pelo estudo foi o aumento da quantidade de novos produtos de marca própria colocados à disposição dos consumidores. O número de ítens cresceu 22,7%, na comparação entre 2009 e o ano anterior, alcançando um total de 55.752 mercadorias disponíveis em 165 (24%) das 684 empresas participantes da pesquisa. “Esses dados mostram que, entre junho de 2008 e julho de 2009, no auge da crise, o segmento de marcas próprias cresceu”, afirmou a presidente da Abmapro (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização), Neide Montesano.
O estudo da Nielsen (www.br.nielsen.com) mostra ainda que grande parte da população no Brasil consome produtos de marca própria e que eles estão cada vez mais presentes nos lares brasileiros. Em 2009, as marcas próprias conquistaram cerca de 18,2 milhões de shoppers, o que representa 49,3% da população brasileira.