Pesquisa realizada pela GfK, quarta maior empresa de pesquisa de mercado no país e no mundo, mostra que o desejo da maioria dos brasileiros para a Copa do Mundo de 2010 é adquirir um novo aparelho de televisão.
Os consumidores brasileiros também pretendem comprar peças de vestuário por conta do torneio esportivo. A avaliação é parte de um estudo realizado com 1.000 pessoas, com idades a partir de 18 anos, de todas as regiões do país.
De acordo com a análise da GfK, do total de entrevistados, cerca de 20% pretendem adquirir uma TV nova em função da Copa. A intenção de compra do item eletrônico está mais presente entre os consultados das regiões Norte e Centro-Oeste (29%), com idades entre 35 e 44 anos (26%) e das classes C e D (21%).
Os brasileiros desejam ainda comprar peças de vestuário esportivo devido ao torneio. Os jovens com idades de 18 a 24 anos são os que mais demonstram este interesse, 28%, ao lado dos entrevistados da região Norte e Centro-Oeste, 23%. Por outro lado, apenas 8% dos idosos com mais de 65 anos não apresentam tal intenção de compra.
Ao analisar a associação de marcas à Copa do Mundo, a pesquisa aponta, sem grandes surpresas, as relacionadas com o setor de vestuário esportivo, com 26% das menções. O setor de refrigerantes aparece em segundo lugar, 12%, seguido do setor cervejeiro, 11%.
Entre os que citaram vestuário, a marca mais lembrada é a Nike, com 14% do total de respostas, em seguida aparece a Adidas, com 5%. A Nike é a mais lembrada pelos homens (21%) e jovens (19%), contra apenas 8% das mulheres.
A Coca Cola se destaca com 9% das respostas entre os entrevistados que mencionaram os refrigerantes. A maior parte das mulheres citou a marca, 9%, contra 8% dos homens. O grupo de consultados com idades entre os 18 e 24 anos é o que mais relaciona a marca com a Copa, 16%.
Já dos que citaram as cervejas, a Brahma é a líder, com 6%. Quem mais faz esta associação são os idosos com idade acima dos 65 anos, 11%.
Percepção da marca
Para 70% dos entrevistados, o fato de uma marca se associar à Copa do Mundo não muda a sua percepção sobre ela. Destes, destacam-se 74% das mulheres em relação a 65% dos homens. Possuem ainda a mesma opinião 82% dos consultados com idades dos 55 aos 64 anos.
Dos que responderam “sim”, 27% dizem que muda positivamente, e 3% que essa percepção se torna negativa. 31% dos homens veem a associação de uma marca à Copa como positiva, entre as mulheres o índice cai para 22%, mas sobe para 33% entre os entrevistados com idades entre 18 e 24 anos.
Os atributos mais associados a uma marca vinculada à Copa do Mundo são: uma marca global/internacional, com 58% de respostas; qualidade, 53%; uma marca líder, 50%; confiável, 49%; moderna, 47%; alegre, 45%; inovadora, 41%; acessível, 40%; orgulho de ter em casa, 36%. Do total de entrevistados, 9% não associa qualquer atributo a uma marca vinculada com a Copa.
