Groupon quer atrair usuários

O site de compras coletivas Groupon planeja abandonar o uso de uma controversa metodologia financeira que já foi considerada pela empresa como um bom indicador de desempenho.
No final de 2010, a companhia tinha 50,58 milhões de usuários. Esse número cresceu 64%, para 83,1 milhões, no final do primeiro trimestre. Desde 31 de março, o número de usuários avançou outros 38%, para 115 milhões.
O Groupon investiu muito para atrair usuários e gerar crescimento de faturamento. A empresa gastou US$ 208 milhões apenas em marketing durante o primeiro trimestre deste ano, ante US$ 4 milhões no mesmo período do ano passado.
“A chave é quanto dinheiro eles estão gastando por novo usuário e quanta receita eles estão gerando por usuário”, disse David Sinsky, do Yipit, empresa que acompanha o setor.
O maior site de compras coletivas dos Estados Unidos, que se afasta cada vez mais da concorrente LivingSocial em número de membros, cedeu à pressão de investidores e não mais utilizará uma métrica chamada Lucro Operacional de Segmento Consolidado Ajustado (ACSOI, na sigla em inglês).
O Groupon, prestes a realizar umas das mais esperadas ofertas iniciais de ações (IPO) do ano, planeja enviar na próxima semana um documento anexo ao seu prospecto de abertura de capital para atualizar seu desempenho, disseram as duas fontes.
O forte ritmo de crescimento da empresa será revelado nesse anexo e deve dar um impulso ao IPO da companhia, apesar de temores sobre a necessidade do Groupon de investir pesado para atrair novos usuários e também da preocupação de outra bolha da internet, a exemplo do que aconteceu no fim dos anos 1990.
“Há poucas oportunidades de crescimento na escala de companhias como o Groupon”, disse o vice-presidente de pesquisa na Wedbush Securities, Lou Kerner. “É isso que muitos investidores têm procurado hoje em dia”.
Fundado em 2008, o Groupon fez um pedido de abertura de capital neste ano para levantar cerca de US$ 750 milhões na oferta. Em abril, uma fonte disse que a empresa pode captar até US$ 1 bilhão, sendo avaliada entre US$ 15 bilhões e US$ 20 bilhões.