A TAM Linhas Aéreas, como parte das ações para divulgar o seu reposicionamento, fará uma blitz em bares e restaurantes de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Brasília e Salvador durante sete dias, a partir deste final de semana.
Das 18h às 23h30, carros personalizados percorrerão as cidades e promotores uniformizados divulgarão a nova marca por meio do jogo “Ache a Assinatura”, com o mesmo tema da campanha institucional, que ressalta o compromisso dos mais de 22 mil funcionários em fazer da TAM a companhia aérea preferida de todos os brasileiros.
Os promotores oferecerão ao participante dez opções de cartas, cada uma delas com uma assinatura diferente. A pessoa terá de achar em um minuto, no máximo, a mesma assinatura em um quadro com a imagem do avião da campanha. Diferentes brindes serão oferecidos de acordo com o tempo utilizado, como canetas, bonés, espuma anti-stress em formato de avião, almofadas de nuca e squeezes. Mais de 100 mil brindes serão distribuídos durante a vigência da ação.
A nova campanha de reposicionamento da TAM tem o mote “Compromisso”. O trabalho materializa um longo processo de estudo de branding desenvolvido pela Thymus Branding, que conduziu atualizações da essência da empresa para fortalecer a dedicação pela arte do bem-servir, instituída pelo fundador da TAM, o comandante Rolim Amaro.
A criação da nova logomarca é de autoria das agências Y&R, do Grupo Newcomm, e Dezign com Z. A Y&R também assina a campanha publicitária institucional, cujos primeiros comerciais foram ao ar na sexta-feira, dia 22 de fevereiro. A PBW – Marketing Promocional é a agência contratada para realizar esta ação promocional.
Paixão
por voar
Já está no ar um hotsite (http://www.paixaoporvoareservir.com.br) que permite ao usuário assistir e fazer o download do novo filme institucional da companhia; conhecer todas as peças publicitárias divulgadas em revistas, jornais e internet; além de oferecer itens para personalizar o computador com a nova cara da TAM.
A TAM Linhas Aéreas (www.tam.com.br) lidera o mercado doméstico desde julho de 2003 e fechou o último mês de janeiro com 48,6% de market share. A companhia voa para 45 destinos no Brasil. Com os acordos comerciais firmados com companhias regionais, chega a 82 destinos diferentes do território nacional. A participação de mercado da TAM entre as companhias aéreas brasileiras que operam linhas internacionais foi de 67% em janeiro.
As operações para o exterior abrangem vôos diretos para onze destinos: Nova York e Miami (EUA), Paris (França), Londres (Inglaterra), Milão (Itália), Frankfurt (Alemanha), Madri (Espanha), Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Caracas (Venezuela) e Montevidéu (Uruguai). Com a TAM Mercosur, atende ainda Assunção e Ciudad del Este (Paraguai), Córdoba (Argentina), Santa Cruz de la Sierra e Cochabamba (Bolívia), entre outras cidades na América do Sul.
