Nove em cada dez brasileiros mudaram algum hábito de compra para economizar, segundo o levantamento ConsumerWise, da McKinsey. Os dados mostram que a busca por preços menores está alterando não apenas o volume consumido, mas também a escolha de varejistas e marcas.
Entre os entrevistados, 58% afirmaram ter trocado de varejista em busca de preços mais baixos ou descontos. Outros 44% reduziram a quantidade comprada ou passaram a escolher embalagens menores.
O adiamento de compras também aparece nesse movimento. Segundo a pesquisa, 32% dos consumidores postergaram decisões para reduzir gastos, enquanto 30% passaram a optar por marcas mais baratas ou marcas próprias.
Consumidor muda onde e como compra
Os dados indicam que economizar não significa necessariamente deixar de consumir. Parte dos brasileiros está reorganizando as compras e buscando alternativas que permitam manter o consumo com menor impacto no orçamento.
Essa seletividade também aparece nas categorias em que existe disposição para gastar mais. Vestuário lidera, citado por 43% dos entrevistados.
Beleza e cuidados pessoais aparecem na sequência, com 34%, enquanto calçados foram mencionados por 33%.
O resultado mostra um consumidor que combina contenção de gastos em algumas decisões com maior disposição para investir em categorias específicas.
Busca por preço abre espaço para diferentes formatos de varejo
A procura por preços menores também pode favorecer formatos baseados em descontos e produtos de marcas conhecidas, como os outlets.
Esse movimento ocorre em um mercado de shopping centers que faturou R$ 200,9 bilhões em 2025, segundo o Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025/2026, da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce).
O setor encerrou o período com 658 empreendimentos, 18,3 milhões de metros quadrados de Área Bruta Locável e taxa média de ocupação de 95,4%.
Para 2026, estão previstas 11 novas inaugurações.
