Contrariando as pesquisas de intenção de compras para o Dia das Mães, que apontam uma queda de 4,1% nas vendas, os grandes centros de compras pretendem atrair consumidores pelo estômago, literalmente, com campanhas promocionais focadas na gastronomia. Em Manaus, com 25 anos de tradição na cidade, o ASC (Amazonas Shopping Center) quer conquistar clientes pelo sabor com o Dia das Mães Gourmet. Já o Manauara Shopping busca atrair o público via redes sociais cirando a hashtag ‘#FilhoCoruja’, o Ponta Negra Shopping mantem a tradição apostando em joias para presentar as mães.
Que segue a tendência das pesquisas é o Manaus Plaza que optou pelas lembrancinhas. Confira as programações nos shoppings da capital amazonense.
O Amazonas Shopping Center aposta na gastronomia, criando a campanha Dia das Mães Gourmet, para o período de 29 de abril e 8 de maio. A regra é simples: qualquer cliente que fizer compras acima de R$ 300, ganha automaticamente um par de ingressos para aula-show do chef e apresentador Edu Guedes.
A gerente de marketing do ASC, Adriely Cândido, salienta que se o consumidor fizer nova compra no mesmo valor, ou acima dos R$ 300, poderá apresentar a nota fiscal e ganhar novamente dois ingressos. “Para oportunizarmos ao maior número de clientes possível esse encontro com o Edu, limitamos em até quatro ingressos por CPF”, esclarece.
Segundo o superintendente do ASC, Luiz Muniz, a perspectiva é de que as vendas cresçam efetivamente nas lojas e, tenham impacto positivo sobre o comércio e movimente a economia da cidade. “O momento pede estratégias criativas e ousadas, que façam a diferença diante de um cenário que é, sem dúvidas, desafiador”, salienta.
O Shopping Ponta Negra firmou uma parceria com a joalheria Vivara e vai presentear as mães com um pingente Life By da marca. A promoção acontece do dia 29 de abril ao dia 8 de maio, ou enquanto durar o estoque. Serão três opções de pingentes para os clientes escolherem.
Para participar da promoção o cliente deverá acumular R$ 300 em notas fiscais de compras em qualquer uma das lojas do Shopping Ponta Negra e complementar com mais R$ 20 em espécie. O posto de trocas estará ao lado da loja Havaianas, no piso L1.
Até o dia 8 de maio, o Manauara Shopping realiza a campanha #FilhoCoruja. Os clientes poderão registrar o orgulho de ser o filho coruja, declarando seu amor pela mãe em estúdio fotográfico. O cliente que compartilhar o resultado da foto do estúdio fotográfico em seu perfil do Facebook, com uma declaração de amor a sua mãe, utilizando as hashtags propostas, estará, automaticamente, concorrendo ao concurso que premiará as melhores fotos/homenagens, com 13 smartphones Samsung Galaxy S7 Edge. O regulamento do concurso cultural está à disposição no site www.manauarashopping.com.br.
A gerente de Marketing do Manauara Shopping, Maria Ferreira ratifica que, trata-se de um concurso cultural com apelo emocional para cativar os clientes do empreendimento. “Queremos interagir ainda mais com nossos clientes e criamos ações que vão trazê-lo para shopping e criar uma relação emocional com eles. Dessa forma, apostamos um movimento significativo no período”, explica.
O Manaus Plaza traz a campanha “Minha mãe, meu mimo”, que irá presentar com as sandálias personalizadas para os clientes que fizerem compras a partir de R$ 150, nas lojas participantes da promoção. O consumidor deverá se dirigir ao Espaço Cliente, localizado no térreo, com a nota ou cupom fiscal e mais R$ 5 em espécie, para realizar a troca, que acontecerá de segunda a sábado das 10h às 22h e no domingo das 14h às 20h.
Segundo a CDL-M (Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus), um quarto dos consumidores de Manaus (25,08%) tem intensão de comprar o presente das mães nos shoppings, enquanto 46,13% pretendem comprar no comércio tradicional do Centro de Manaus.
ESTIMATIVA NACIONAL
A estimativa de vendas da CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) para o Dia das Mães deste ano é de queda de 4,1%. Se confirmada, este será o pior desempenho da data comemorativa nos últimos 12 anos. Este é o segundo principal período anual de vendas do varejo, desde o início da série, em 2004.
Apesar da previsão de queda, a entidade estima que o Dia das Mães poderá movimentar cerca de R$ 5,7 bilhões. A pesquisa aponta algumas opções de presentes com destaque para os artigos de uso pessoal e doméstico, que devem ter um crescimento de 4,4% em relação ao igual período em 2015, e de vestuário, calçados e assessórios, com previsão de alta de 2,3%.
O economista da CNC, Fábio Bentes, faz uma avaliação com base na pesquisa de intenção de compras para este ano. “Menos dependentes das condições atuais de crédito e com variações de preços menos acentuadas nos últimos meses, as vendas nesses dois segmentos, caracterizados por tíquetes médios mais baixos, deverão responder por quase dois terços de toda a movimentação do varejo nessa data em 2016”, afirma.
A ACSP (Associação Comercial de São Paulo) enxerga esse cenário como reflexo da crise. Com a queda na massa salarial de 11,2% e o índice de desemprego na casa dos 10%, o consumidor deve optar por itens de menor valor para presentear. Assim, mais uma vez, a data será de lembrancinhas.
De acordo com o presidente da ACSP e da Facesp (Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo), Alencar Burti, os setores de móveis e eletrodomésticos serão os mais prejudicados. “Porque o consumidor está inseguro e avesso a riscos. Ele também não tem confiança para se endividar nesse momento, pois não acredita na recuperação da economia”, ponderou.
Na boca do povo
A temática gourmet está, literalmente, na boca das pessoas com programas voltados para o assunto e a valorização da profissão de chef, que tem possibilitado cada dia mais aos brasileiros terem orgulho das suas origens, dos seus temperos, das suas cores e sabores.
Segundo Adriely Cândido, o Amazonas Shopping Center também quer dar sua contribuição para a culinária regional, que é uma importante forma de expressão da cultura local. “Isso é muito bom, porque é a afirmação da nossa cultura e das nossas raízes, principalmente aqui no Amazonas, onde a culinária é riquíssima, com chefs do mundo todo se rendendo aos nossos peixes, nossas frutas e ervas”, ressalta.
Além da promoção, uma cozinha-show ficará à disposição do público na praça central, do início ao fim da campanha, com atividades gratuitas de manhã e à tarde. A programação conta com oficinas diversas promovidas por renomados chefs de cozinha que atuam na cidade. Esta será a oportunidade de aprender a arte da gastronomia com grandes nomes.
Quem dará o start na agenda, no dia 29, será o participante da 1ª edição do reality show ‘Masterchef Brasil’, Luis Lima, que reside em Manaus desde fevereiro de 2014. Terceiro colocado na edição, o cozinheiro amador foi, na opinião dos jurados, o que melhor representou a culinária brasileira e o que mais superou provas de eliminação.
“Além de mostrar um pouco mais dessa arte que é cozinhar e de divulgar os sabores regionais, a ideia é que, nesse tempo, os filhos também aprendam algo bacana para fazer para as suas mães na data, presenteando-as com um prato delicioso, cujo principal tempero seja o carinho”, finaliza a gerente de Marketing.
Melhor prato
Para comemorar em grande estilo seus 25 anos de história no comércio local, o Amazonas Shopping também lança uma ação especial junto a operações de alimentação durante estes 10 dias de campanha ‘Dia das Mães Gourmet’.
Trata-se de um concurso para eleger ‘O melhor prato dos 25 anos’. A escolha fica a cargo dos próprios clientes e de um júri técnico, com a participação de formadores de opinião na área.
Seis operações da praça de alimentação já aderiram há ideia. Cada loja vai criar seu prato, à disposição do público pelo valor de R$ 19,90, agregando bebida e sobremesa. “Estipulamos um valor bem acessível para que todos os nossos clientes possam participar. Ao mesmo tempo a ação é uma forma de valorizar a criatividade nas nossas operações de alimentação”, explica Adriely Cândido, gerente de Marketing.
O vencedor receberá uma premiação simbólica e a sua criação ficará eternizada na história do Amazonas Shopping Center e na memória de seus clientes.
