Dados da pesquisadora Kantar mostram que a Copa do Mundo 2022 deve alavancar o consumo de algumas categorias indulgentes (que não são essenciais) dentro e fora do lar no Brasil. Na Copa de 2018, a categoria que inclui cerveja, por exemplo, conquistou mais de 550 mil novos consumidores quando relacionada ao mesmo período de 2017. Nesta mesma análise, o consumo de cerveja fora do lar representou 64% dos gastos com a bebida em valor.
No 1º semestre deste ano, no entanto, o consumo de cerveja fora de casa disparou em relação ao período pré-pandemia. Segundo a Kantar, já são 3 milhões a mais de pessoas, o que representa um crescimento de 23,8% de unidades da bebida vendidas em relação a 2021 —fica apenas 2,9% abaixo do mesmo intervalo de 2020.
Já a frequência de consumo fora do lar entre janeiro e junho de 2022 cresceu expressivos 78% em relação a 2021, quando ainda vivíamos o isolamento social. Ainda assim, está 14% abaixo do período pré-pandemia.
Outros alimentos indulgentes que puxam o consumo
Ainda em relação à Copa de 2018, a categoria de sorvetes encabeça a lista de alimentos indulgentes mais consumidos. Na época em questão, ela conquistou mais de 1,1 milhão de novos consumidores entre junho e julho, também na comparação com o mesmo período de 2017. Pães industrializados registraram 770 mil novos consumidores, batata congelada e sobremesa em pó tiveram mais de 500 mil e hambúrgueres mais de 380 mil novos consumidores.
Já no final do ano (novembro e dezembro de 2018 em comparação com os mesmos meses de 2017), as categorias abaixo seguiram com boa evolução —e podem ser boas apostas para consumo na Copa de 2022:
*pão industrializado conquistou mais de 1,3 milhão de novos consumidores;
*sorvete mais de 1,1 milhão;
*linguiça +600 mil;
*batata congelada +440 mil;
*empanados +440 mil;
*e hambúrgueres +380 mil.
Desafios para alimentos indulgentes nesta Copa do Mundo
De acordo com a Kantar, o principal desafio para esta Copa do Mundo está no preço. Afinal, as categorias mais beneficiadas com o evento de 2018 tiveram aumento médio de preço na casa dos 7%. Neste ano, apesar dos auxílios governamentais, marcas e varejistas terão desafios com um bolso mais apertado e preço médio crescendo 19%.
Ainda assim, segundo dados do Mercado Ads, alimentos e bebidas estão entre os produtos de maior intenção de compra para 79% das pessoas do Mercado Livre. Ainda dentro dessa categoria, o site Buscapé registrou na primeira semana de novembro um aumento de 65,21% nas buscas por cerveja e 56,86% por gin, por exemplo.
Outra relação de dados muito interessantes sobre a Copa do Mundo chegam a partir da pesquisa da Meta Foresight, com mais de 1 mil usuários de Internet no Brasil. A pesquisa revela que, entre as principais categorias indicadas pelos respondentes, estão:
*bebidas alcoólicas (55%);
*petiscos e salgadinhos (51%);
*carnes para churrasco (56%);
*chocolates e sobremesas (39%).
Evento E-Commerce Brasil sobre Alimentos e Bebidas
Se você atua no ramo digital de alimentos e bebidas, fique ligado: no dia 13/3/2023, o E-Commerce Brasil apresentará o Congresso de Supermercados, Alimentos e Bebidas. O evento será em São Paulo (capital), no Hotel Unique. Em breve mais informações no portal.
