Acessam a internet brasileira mais de 24 milhões de pessoas, conforme dados do Ibope Nilsen Online. De olho nesse público potencial, empresas estão cada vez mais atentas a divulgar suas marcas por meio da rede mundial de computadores, o que gera renda a quem presta esse tipo de serviço, como é o caso do Portal Amazônia, do portal Argo e do Organizando Eventos. Em Manaus, os setores que mais investem em publicidade on-line, segundo as empresas consultadas, são os de alimentação, telefonia, educação, eventos, veículos e vestuários.
De acordo com a gerente de marketing do Portal Amazônia, Luciana Braz, a empresa atualmente trabalha com anúncios de telefonia móvel, universidade e bebidas. Cada anúncio tem um valor diferente, visto que o portal trabalha com projetos diferenciados e focados nas necessidades dos clientes. O período de veiculação também não segue uma regra. “Nenhuma empresa é igual a outra e precisam de coisas diferentes. O tempo para cada anúncio vigorar vai depender se o anúncio é sobre uma promoção específica e com validade ou se estamos trabalhando um projeto institucional que pode durar até um ano inteiro”, destacou.
A gerente ainda ressaltou que quanto mais tempo as empresas mantiverem suas marcas anunciadas, mais será a sua fixação e de seus produtos ou serviços na memória do público-alvo. “Publicidade é um trabalho planejado e com foco em resultados, mas para isso é preciso que esse trabalho também seja constante. A publicidade não tem hora para acontecer, ou seja, a visualização é total e irrestrita a qualquer momento. Imagina quanta gente vê o anúncio”, comentou Luciana, ao dizer que o portal registra mais de 800 mil acessos por mês.
Público consumidor
Na avaliação de Luciana, a internet atualmente está consolidada como mídia. Os internautas têm interesses específicos por meio de divulgações direcionadas em portais, as empresas acabam aumentando o seu market share.
Segundo Luciana, como estratégias para atrair mais clientes para o Portal Amazônia, frequentemente a diretoria da empresa viaja para São Paulo para apresentar o portal para publicitários da região Sudeste do Brasil.
Para o diretor técnico do portal Argo, Mário Bittencourt, a internet funciona como um veículo digital e quem tem um anúncio divulgado na rede tem mais chances de expandir o negócio. “As propagandas são uma forma direta para cada um dos anunciantes ampliarem seus negócios. Como são diferentes faixas etárias conectadas à web, fica bem mais fácil para o anunciante tornar sua empresa mais conhecida, ou seja, a abrangência fica muito maior e, por conseguinte, o número de clientes e as receitas também são incrementadas”, observou.
Canal interativo
Bittencourt também contou que as empresas com anúncios on-line e sessão para contato com o cliente ainda têm garantias de maior sucesso. “Esse anunciante, com certeza, sai na frente, porque a internet, além de ser um veículo digital já é um canal natural de interação com o cliente que ser quer atingir”, frisou o diretor, ao contar que a maioria das empresas anunciantes no Argo possuiu sessão para que o consumidor possa entrar em contato com a empresa desejada para tirar dúvidas, fazer pedidos, sugestões e reclamações. O diretor também disse acreditar que os anunciantes da web podem ter sua marca fortalecida por conta de a internet ser um veículo que está 24 horas disponível.
Ao todo, o Argo possui mais de 40 empresas cadastradas e os segmentos mais procurados são livros, CDs, DVDs, e eletroeletrônicos.
Especializado chama atenção de internautas
O portal organizando eventos.com.br anuncia empresas do segmento de festas e cerimoniais. No Amazonas, o anunciante com maior destaque no site é a Cerimonial Excellence Eventos e Turismo.
Conforme o proprietário do portal que é especializado em eventos, Andréas Piekarz, as principais vantagens para os anunciantes são a relação do tema do site com o tema dos anúncios, pois isso permite uma taxa de conversão muito maior, tornando a divulgação mais barata.
Os anúncios no portal não possuem limite de tempo para veiculação. Para aqueles que desejam maior retorno o site dispõe duas modalidades. A primeira é denominada Destaque Comum com um investimento de R$ 7,50 mensais, sendo o período mínimo de três meses para o anúncio. Já o Super Destaque é o posicionamento dado pelo leilão e quanto maior o investimento seu anúncio é exibido mais próximo do topo, nesta modalidade o investimento mínimo é de R$ 30 mensais.
Piekarz contou que os segmentos que mais procuram o portal são casamentos, festas infantis e de 15 anos. Para estes eventos são procurados todos os tipos de serviços, desde o salão de festas até as lembrancinhas dos convidados. Outros eventos que procuram o portal para fazer anúncios são congressos, feiras e formaturas. “Qualquer empresa ou pessoas que atue na área de festas e eventos pode anunciar, a única exigência é que possua um endereço de e-mail”, informou Piekarz.
Garantia de retorno
Na avaliação do empresário a internet é uma vantagem para divulgar sites, anunciar pessoas, produtos, serviços com maior garantia de retorno. Conforme o proprietário do portal, a estratégia da empresa é aproveitar todas as oportunidades de divulgação e otimizar palavras chaves para que sejam encontradas pelos grandes buscadores, como o Google e o Yahoo.
O portal também oferece serviços de e-mail grátis e um fórum que permite que os visitantes coloquem dúvidas e perguntas que o profissional do portal pode responder a qualquer hora.
Segundo dados divulgados pelo IAB (Internet Advertising Bureau) a mídia on-line brasileira deverá receber investimentos de R$ 1 bilhão em 2009, cerca de 4,2% do total de gastos com publicidade no país.
