Campanhas publicitárias, produção de material audiovisual, publicações, caravanas de familiarização com destinos brasileiros para operadores internacionais (Caravana Brasil), ações em eventos da Agenda Internacional de Promoção 2007/2008 da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) e viagens com jor-nalistas estrangeiros são algumas das ações de promoção internacional que podem ser executadas pelos Estados com a verba extraordinária. O Estado de São Paulo receberá R$ 666,3 mil para desenvolver as ações, que devem ser executadas até junho de 2008.
A verba de R$ 60 milhões foi aprovada na semana passada, pelo Congresso Nacional, em sessão conjunta do Senado Federal e a Câmara dos Deputados. Deste montante, R$ 12 milhões serão descentralizados para os Estados brasileiros.
Regras de distribuição
As regras de distribuição dos recursos foram estabelecidas pelo Fornatur (Fórum Nacional de Secretários Estaduais e Dirigentes de Turismo).
Pelos critérios acordados, 1/3 do valor destinado aos Estados (R$ 4 milhões) foi dividido igualmente entre as 26 unidades da Federação e o Distrito Federal e os outros 2/3 (R$ 8 milhões) foram distribuídos proporcionalmente, de acordo com o número de vôos internacionais e de turistas estrangeiros recebidos pelo Estado e com os investimentos feitos em promoção internacional, como a participação em feiras, campanhas e seminários, entre outros.
Investimentos de recursos
As secretarias e empresas estaduais de Turismo devem investir os recursos exclusivamente em projetos de promoção internacional previamente aprovados pelo Conselho Estadual de Turismo de cada unidade da Federação.
Além disso, a Embratur orienta que os Estados utilizem a verba para complementar ações que já vem sendo desenvolvidas no exterior, sob as orientações do Plano Aquarela – Marketing Internacional do Brasil.
“O mais importante é que as ações de marketing realizadas pelos Estados com a verba descentralizada sejam otimizadas em seus respectivos mercados prioritários”, explicou a presidente da Embratur, Jeanine Pires.
A Marca Brasil deverá ser aplicada em todo o material produzido com a verba descentralizada e os materiais e campa nhas publicitárias deverão estar nos idiomas dos mercados em que serão distribuídos. “Estes recursos são super bem-vindos e vão permitir o incremento de nosso trabalho de promoção internacional do Brasil, obtendo resultados melhores ainda no que diz respeito à consolidação da imagem positiva do nosso país no exterior, ao ingresso de turistas estrangeiros e ao incremento das receitas oriundas do turismo internacional no Brasil”, avaliou Jeanine.
