A CDL Manaus (Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus) projeta alta de 2,11% para as vendas do Dia dos Pais, que neste ano será em 11 de agosto. Conforme a pesquisa da entidade, a receita bruta do setor é estimada em quase R$ 80 milhões.
O ticket médio de compras deve ficar em torno de R$ 96,25. A maioria dos consumidores ouvidos pela entidade (31,4%) pretende desembolsar entre R$ 80,01 e R$ 100, seguidos por aqueles que pretendem gastar de R$ 100,01 a R$ 150 (27,4%). A fatia que pretende ir além e consumir até R$ 200 no presente é de 12,7%, mas 8,2% pretendem desembolsar menos de R$ 80.
A estimativa de incremento no Dia dos Pais deste ano é melhor do que o resultado de vendas efetivamente alcançado pelas lojas do varejo local na mesma data comemorativa de 2018 (+1,5%), embora seja importante ressaltar que a base de comparação foi mais fraca.
O presidente da CDL-Manaus, Ralph Assayag, destaca que o setor inaugurou 22 lojas na capital amazonense no primeiro semestre de 2019, tendo contratado 3.500 pessoas para trabalhar neste período. O dirigente considera, contudo, que o aumento das vendas neste Dia dos Pais poderia ser muito melhor.
“O número será positivo, mas não tão bom como esperávamos antes. Há mais estabilidade no mercado de trabalho, o que anima o consumidor a comprar mais. Mas, não vamos poder contar com o adiantamento da primeira parcela do pagamento do 13º salário dos servidores do Estado, o que poderia render pelo menos um ponto percentual a mais no resultado”, lamentou.
Valor agregado
No topo da lista de preferência dos consumidores sondados pela CDL-Manaus estão os itens de vestuário (29,1%), seguidos de perfumaria (22,6%), calçados (14%), relógios (9,2%), artigos esportivos (8,3%) e smartphones (2,7%). Já a preferência dos pais é ganhar artigos de vestuário (18%), perfumaria (15,8%), smartphones (14,7%), relógios (9,8%), artigos esportivos (8%) e calçados (6,9%).
As mesmas categorias também foram citadas na pesquisa do Dia dos Pais do ano passado, no entanto, em ordens diferentes. Mas, a despeito da elevação na quantidade de consumidores dispostos a comprar presentes para o Dia dos Pais, itens de maior valor agregado na lista de presentes deram lugar a produtos mais em conta.
“Vestuário caiu de 33% para 29% nas preferencias, assim como os calcados caíram da segunda para a terceira posição, perdendo para a perfumaria. Já os smartphones, que tinham 9% das intenções de compra no ano passado, caíram para 2,7%. Mas o número de pais que querem receber presentes aumentou”, ponderou Assayag.
Shopping e cartão
Diferente do ocorrido nos anos anteriores, os shoppings centers são a preferência do local de compras para a maioria: 38,9%. Em seguida, aparece o comércio varejista do Centro (28,1%), as lojas de bairros (23%) e as lojas virtuais.
Segundo a CDL-Manaus, os dados demonstram que os shoppings vêm evoluindo como centro comercial dinâmico, embora o comércio tradicional da cidade se mantenha forte e ainda conte com a preferência de parcela importante dos consumidores de Manaus, bem como as lojas de bairro.
“O consumidor busca preço, conforto e praticidade. Ainda não temos um Centro organizado como deveria estar, para dar mais conforto ao consumidor. Os shoppings trabalham com horário estendido e estão praticamente em todas as regiões da cidade”, opinou o presidente da entidade.
Pelo mesmo motivo, prossegue Assayag, a maior parte dos consumidores prefere pagar o presente com cartões de crédito (30,5%) e débito (25%), ou mesmo outras opções semelhantes, como cartão de crédito à vista (11,7%) e crediário/carnê da loja (9,3%). Apenas 15,6% farão a compra em dinheiro.
“Hoje em dia, até os camelôs trabalham com cartão, que é um instrumento mais prático e confortável para o consumidor, inclusive com a opção de parcelamento da compra”, destacou.
A maior parte dos consumidores ouvidos pela CDL-Manaus (26,7%) tem renda entre R$ 2.000,01 e R$ 2.500, seguidos por aqueles que ganham entre R$ 1.500 e R$ 2.000 mensais (23,7%). Na terceira posição, com fatia de 17,1%, estão aqueles que têm renda de R$ 998,01 a R$ 1.500. Apenas 1,9% recebem menos de R$ 998.
