Descontentes com o resultado das vendas do comércio varejista de Manaus neste primeiro trimestre, os lojistas estão apostando na campanha Liquida Manaus 2010, que começa a esquentar a economia da cidade, decorrente das promoções que oscilam entre 10% e 50%. Nos shoppings centers, a situação não é diferente. A direção da Alasc (Associação dos Lojistas do Amazonas Shopping), aponta que a campanha veio em boa hora, para puxar o movimento nas lojas, que encolheu ultimamente.
Apesar de ainda não estar com a estatística fechada, a presidente da entidade, Mercedes Braz, avaliou que o primeiro trimestre de 2010 foi muito ruim, talvez pior se comparado a igual período de 2009, quando a economia brasileira ainda estava abalada pela crise financeira internacional. “Talvez a crise tenha custado um pouco mais a chegar aqui, o que ajudou os lojistas no ano passado”, arriscou.
Quanto aos primeiros três meses deste ano, a presidente do Alasc considera que o consumidor pode estar investindo em automóveis, viagens ou, quem sabe, poupando. Enquanto isso, setores como vestuário e calçados, assim como perfumaria e lingerie, não estão tendo boa performance de vendas no shopping. Já o segmento de alimentação, está bem situado. “O shopping é um ponto estratégico de negócios, lazer e entretenimento e as pessoas findam almoçando ou fazendo pequenos lanches.Isso puxa as vendas do setor, que possui empresas com produtos diferenciados”, avaliou.
Mercedes está apostando no mês de abril, quando os lojistas começam a adquirir novos produtos, visando se preparar para o Dia das Mães, que acontece em maio; Dia dos Namorados, em junho, que se dará em meio à Copa do Mundo. “Acredito que os novos eventos trarão bons negócios, o que dará para recuperar o trimestre, já que janeiro foi voltado para a volta às aulas, fevereiro ao Carnaval, enquanto março teve um ligeiro aquecimento no início do mês, mas depois caiu”, informou, ressaltando que a Páscoa é mais voltada para o mercado de chocolates.
No último fim de semana, o cenário começou a mudar com o início da campanha Liquida Manaus 2010. A campanha iniciou na sexta-feira e no sábado o setor já sentiu reflexo positivo, decorrente das promoções que oscilam entre 10% e 50%, além dos cupons. A cada cinco cupons mais R$ 20 dá direito ao ingresso de pista para assistir ao shou do Zezé de Camargo e Luciano. “A campanha está sendo um sucesso, veio em excelente hora”, admitiu a dirigente.
Brindes e descontos
O presidente da CDL-Manaus (Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus), Ezra Benzion, garante que a economia da cidade é fortemente aquecida durante a campanha, que iniciou na sexta-feira, 26, e vai até 11 de abril. O evento conta com brindes e descontos de até 50% em mais de 3.000 pontos de vendas. A meta é aumentar as vendas de 30% a 35%.
Segundo Benzion, que também admite que o primeiro trimestre não atendeu os anseios dos lojistas, alguns setores não têm do que reclamar neste início de ano como o de veículos novos, decorrente do IPI (Imposto de Produtos Industrializados) reduzido, o que facilita os financiamentos, que estão elásticos (de 60 a 72 meses) “A proximidade do fim da redução do IPI, que vai até 30 de março, sem dúvida, estimula os consumidores a ir às compras para não perderem boas oportunidades”, explicou.
Outros setores apontados por Benzion que estariam aquecidos são supermercados, material de construção e artigos voltados às classes C e D, como confecções, calçados, eletroeletrônicos e alimentos.
O diretor-presidente da rede de lojas TV Lar, José Azevedo, é outro que aposta na campanha, por se tratar de uma forma de motivar os clientes. O empresário defende que o comércio precisa constantemente fazer algo diferente e atrativo que envolva premiação, porque o consumidor gosta de ser premiado. “Principalmente quando as vendas estão em baixa”, frisou.
Copa aumenta expectativas
José Azevedo, cuja rede soma 35 lojas, avalia que o primeiro trimestre esteve fraco, ocorrendo uma pequena melhora nesta segunda quinzena de março, o que deve emplacar de agora para frente por conta das datas e eventos previstos. Um dos produtos de linha de frente são os televisores de LCD (display de cristal líquido). “Além da mudança de tecnologia, as pessoas estão se preparando para os jogos da Copa e a televisão é um desses itens que vai emplacar até junho”, apontou.
Medo do desemprego
Azevedo considera que a dobradinha eleições e Copa do Mundo traz bons motivos para aquecer as vendas do comércio varejista neste ano. Ele acrescentou que a economia brasileira está voltando à normalidade, deixando o consumidor mais confiante. “O medo do desemprego impede as pessoas de comprar, principalmente financiar, porque elas não sabem se terão como pagar suas dividas, caso venham a perder seu emprego”, lembrou.
O presidente do FCDL-Manaus, Ralph Assayag, também, garante que a economia amazonense está estimulada, principalmente agora com a campanha Liquida Manaus, que já faz parte do calendário do comércio amazonense no primeiro trimestre do ano, considerado de pouca movimentação. O dirigente defende que apesar da retração as vendas de janeiro, fevereiro e março de 2010 estão um pouco melhores do que em igual período do ano passado.
Em nível nacional, o varejo iniciou 2010 com crescimento de 10,4%. O desempenho de janeiro reflete a melhoria das condições macroeconômicas do país depois do desaquecimento provocado pela crise financeira global no primeiro trimestre de 2009. O segmento de material de construção vem se consolidando desde janeiro, uma tendência positiva, depois de amargar 12 meses seguidos de queda por conta da crise global.
Por outro lado, o dirigente aponta que as vendas de veículos seminovos, jóias (ouro), semi-jóias (folheados) e livrarias estão em compasso de espera. “Esses setores não estão num bom momento, alguns dependem da sazonalidade do mercado a exemplo das livrarias, que tiveram boas vendas entre janeiro e o inicio de fevereiro por conta do retorno das aulas da rede pública e particular que iniciou em fevereiro”, finalizou.
