O principal trunfo da Magistral para o verão deste ano e que será apresentada ao público da Fiam é a entrada no mercado de bebidas saudáveis. Lançado na semana passada, nos 16 mil pontos de venda da cidade, o Guaraná Regente Zero é o primeiro refrigerante fabricado em Manaus a conter sucralose splenda – adoçante sem calorias e de pouca gordura – em sua fórmula.
O objetivo da empresa é conseguir 15% do mercado de refrigerantes com zero caloria do Amazonas em um primeiro momento, e dentro de 12 meses, abocanhar 30% do segmento. A venda de bebidas com volume reduzido de calorias representa hoje entre 8% e 10% do mercado de refrigerantes do Amazonas, é crescente e é liderada pelos produtos da Coca-Cola.
A organização não revela o valor investido no projeto, mas informa que a maior parte do capital foi destinada à pesquisa, conduzida em parceria com a empresa norte-americana Tate & Lyle. Foram dois anos de tentativas até que se chegasse a um guaraná com o sabor do guaraná convencional. Parte substancial das aplicações também foi direcionada à divulgação do novo refrigerante.
A Magistral espera alavancar suas vendas neste verão. Depois de amargar um primeiro semestre de estagnação, principalmente no segmento de refrigerantes, a companhia projeta fechar o ano com um saldo positivo de 6%. De acordo com o gerente comercial, Cezar Botero, a empresa vem se recuperando nos últimos dois meses.
Mudança de embalagens
Hoje, a fábrica trabalha com 70% de sua capacidade instalada e 130 funcionários em seus quadros, 5% a mais do que em 2007. A expectativa é de novas contratações nos próximos meses, em virtude do esperado aquecimento do verão.
Com o objetivo de alcançar públicos maiores em um mercado pulverizado e concorrido, a firma também investiu na mudança de embalagens de produtos tradicionais neste ano. Uma das novidades, que também será apresentada o público da Fiam é o garrafão de 10 litros de água mineral Yara. “É um produto que se destaca pela praticidade e é voltado para a pessoa que vive sozinha e não consome tanta água”, ressaltou.
Outro item do portfólio da Magistral que ganhou nova embalagem foi a água tônica, que até então era vendida unicamente em volume PET e agora também terá a opção em lata, visando o consumidor que, segundo Cezar Botero, faz parte da “geração saúde”, em especial aquele que pratica esportes.
Seis décadas
Fundada há 60 anos, a Magistral utiliza tecnologia nacional e internacional em seus processos, por meio da parceria com diversos fornecedores. É responsável pela fabricação, industrialização, envasamento e comercialização de refrigerantes e água mineral, das marcas Magistral, Magistral Gold e Yara. Certificada em ISO 9002, a Indústria está localizada em uma área de, aproximadamente 8.000 metros.
A principal iniciativa socioambiental é o apoio ao “Consciência Limpa”. O projeto da Rede Amazônica de Rádio e Televisão consiste em conscientizar as populações ribeirinhas sobre a importância do uso racional dos recursos naturais e do manuseio e destino do lixo doméstico. A iniciativa conta com parceria de empresas da indústria e comércio de Manaus, órgãos de pesquisa e universidades. (MD)
aSegmento: Bebidas
aEm Manaus desde: 1948
aNúmero de funcionários: 130
aPosição no ranking
de faturamento do PIM: 140a
