A proximidade do Dias das Mães e os eventos esportivos como o Campeonato Brasileiro e Copa América, dão o pontapé inicial para estimular as vendas de televisores nas redes varejistas que atuam na capital.
De acordo com a gerente comercial do grupo TVLar, Kátia Oliveira, embora a empresa não mantenha estoques elevados, as ações promocionais da empresa estão sempre alinhadas a projeção de venda, e entre estas ações, o grupo aderiu a promoção “Sua mãe merece Samsung”, campanha nacional lançada pela Samsung em alusão ao Dia das Mães.
Ao adquirir um televisor de 50 polegadas, modelo Samsung, o cliente ganha R$ 1 mil de desconto no outro aparelho da mesma marca e polegada, já na compra de televisores de 75 polegadas o cliente ganha desconto de R$ 1500 na compra do segundo. A ação tem estimulado a grande demanda de consumidores e impulsionado a comercialização dos aparelhos. “Observamos que muitas pessoas estão aproveitando para presentear as mães”, relatou.
Para o presidente do Sindivarejista (Sindicato do Comércio Varejista do Amazonas), Teófilo Neto, o segmento é muito diversificado. Ocupando o ranking como um dos líderes de vendas, os eletroeletrônicos superaram a comercialização dos demais segmentos no ano passado, o resultado traz otimismo para o setor que prevê um crescimento em torno de 2,6% a 3,5 %.
As promoções de televisores são principais aliadas para escoar os estoques, segundo a assessoria de marketing da loja Ramsons, em abril do ano passado, tanto Samsung quanto LG, apresentaram diversas promoções “Compre e Ganhe”, para incentivar a compra de mais de uma tela pelo mesmo cliente. Outras marcas como Semp, AOC tiveram reduções nos preços.
Segundo a assessoria de marketing da loja, cada marca tem a sua estratégia individual, mas uma das estratégias que gerou bons resultados foi a de “Compre e Ganhe” da Samsung. A pessoa tem a facilidade do preço, que reduziu bastante, e é estimulada a adquirir mais de uma peça para poder participar da promoção. “São ações que partem da própria fabricante e diversos varejistas adotam”.
Ainda de acordo com a assessoria, o modelo de 32” foi por muito tempo o mais procurado e ainda hoje permanece como um dos mais importantes. Mas a tendência é que o cliente comece a procurar por telas maiores. Por exemplo, a participação de 40” e 43” vem crescendo bastante. O destaque maior é para as telas 4k de 50”, 55” e 65”.
Segundo Raja Mirpuri, responsável pelo setor de compras da loja, um dos termômetros utilizados é o desempenho do mesmo mês do ano anterior. O Dia das Mães e campeonatos de futebol sempre influenciam no resultado e sempre entram no cálculo. A faixa de preços que mais vende é entre R$ 999 a R$2499, de 32” a 55”.
Para esvair os estoques o grupo Bemol está com redução de preços nas TVs e com facilidade de pagamento no cartão próprio da loja. “Estamos com o mix variado de televisores e exposição atrativa, modelos de televisores inovadores, consultores de vendas treinados para oferecer aos clientes os produtos que se encaixam melhor à necessidade dos clientes”, disse Edel Mota, do departamento de marketing do grupo. Entre as marcas mais comercializadas estão Panasonic 32 polegadas, Samsung 43 polegadas, LG também de 43, Sony 49 polegadas, AOC de 40 e Semp de 55. Os valores estão média R$ 1.700.
De acordo com Mota, a demanda está 11% a menos que em 2018 (ano da Copa), porém, 26% maior que 2017 e a previsão é vender no mês de maio 8 mil peças e em junho, 6.800.
Por dentro
Em janeiro deste ano, as TVs de 45 polegadas representaram 69,2% de vendas, as maiores 30,8%, já os aparelhos de 32 polegadas representaram, 39,1% do total.O volume de vendas de televisores neste ano deverá ter um crescimento de 5% a 10%, segundo a Eletros (Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos).
Produção
No ano passado, houve um crescimento de 6% no número de produção de televisores no Brasil em relação a 2017.
De acordo com a Eletros, foram produzidos 12,074 milhões de unidades, contra 11,374 milhões de 2017. “É um resultado abaixo do previsto, mas satisfatório diante de um ano em que todo o setor passou por enormes dificuldades, como a greve dos caminhoneiros, o tabelamento do frete, a alta de matérias-primas, além das incertezas do consumidor diante de um ambiente político e econômico instáveis”, destacou José Jorge do Nascimento, presidente da Eletros.
Especificamente sobre os televisores, ele explicou que as estimativas iniciais eram de 12,5 milhões de unidades: “Temos de lembrar que era o ano da Copa do Mundo, quando sazonalmente sempre se vende grande volume de TVs”. No todo, a indústria de eletrodomésticos e de eletroeletrônicos representa 3,34% do Produto Interno Bruto (PIB) da indústria. A ELETROS, por meio de seus 31 associados, emprega 150 mil pessoas.
No ano passado, as TVs de 45 polegadas representaram 72,3% do total e acima de 45” ficaram com 27,7%. Só as TVs de 32 polegadas ficaram com 41,8% do total. As Smart TVs ficaram com produção de 9,741 milhões de unidades ou 85,0% de participação. Em 2017 esses números ficaram em 8,452 milhões e 74,3%, respectivamente. Em janeiro de 2019, de acordo com a ELETROS, foram produzidas 626 mil unidades de TVs e a expectativa do presidente da entidade, José Jorge do Nascimento, é fechar o ano com cerca de 12 milhões de unidades. “O setor por nós representado, como um todo, deve ter crescimento entre 5% e 10%”.
As principais fabricantes mundiais de televisores estão instaladas no Brasil, especificamente no Polo Industrial de Manaus, com investimentos maciços e constantes em processos fabris com alta tecnologia, produzindo produtos inovadores e acompanhando os lançamentos globais de novos modelos.
