Às vésperas das quartas de finais da Copa do Mundo, o mercado de televisores passa por uma série de promoções com o objetivo de esvaziar as prateleiras do setor varejista. Apesar dos registros levantados pela GfK (empresa alemã de estudos de mercado) apontando o aumento de 60% nas vendas de aparelhos a partir da segunda quinzena de maio deste ano em relação ao mesmo período em 2013, a indústria supervalorizou o crescimento e agora procura estratégias para não perderem no placar.
Segundo dados cedidos pela Superintendência da Zona Franca de Manaus, mais de cinco milhões de televisores foram fabricados entre janeiro e abril de 2014, gerando 65,1% a mais de aparelhos disponíveis no mercado do que no ano anterior. De acordo com a gerente da loja APA Móveis, Dânia Figueiredo, as principais lojas do segmento aumentaram seus estoques na expectativa de que o maior torneio de futebol do mundo aquecesse as vendas. O que aconteceu, mas não como o projetado.
“Em tempos de Copa do Mundo e Olimpíadas, há uma procura maior por parte dos consumidores por TVs, mas o fato de o evento estar sendo realizado no Brasil pode ter enfraquecido essa procura”, arrisca Figueiredo. Para ela, os torcedores têm assistido mais aos jogos em locais públicos, o que fomenta outros segmentos da economia nacional. “As pessoas não assistem mais às partidas em casa e questionam se vale à pena investir no produto”, lamenta.
Ainda de acordo com relatórios da ZFM, as vendas no último bimestre aumentou menos de 40% no Amazonas entre o ano passado e este ano, o que representa um estoque que não estava planejado para a temporada. Para equilibrar o acúmulo e as vendas, há registros de que os fabricantes de TVs anteciparam para junho último as férias coletivas que só seriam autorizadas em dezembro próximo.
Disputa por melhores preços
Basta uma ida rápida aos principais centros comerciais de Manaus para perceber que a concorrência entre os varejistas está tão acirrada quanto as eliminatórias do Mundial. O gerente da City Lar, André Damasceno, adianta: as promoções devem aumentar nos próximos dias.
Para Damasceno, as vendas não estão comprometidas mas existe a necessidade de facilitar o pagamento e lançar campanhas promocionais que alavanquem o mercado. “As TVs estão saindo da loja, mas não como gostaríamos”, comenta. A tendência, segundo o economista Marco Antônio Farias, é que os televisores não interfiram diretamente nos números de venda. “Com a queda dos preços, a margem de lucro deve ficar praticamente nula”.
Televisores importados
As duas gigantes do setor de TVs, LG e Samsung, estão satisfeitas com as vendas para o varejo. “Ampliamos em 80%”, conta o gerente sênior de TVs da Samsung para o Brasil, William Peter Lima.
Ele diz que as vendas totais do varejo cresceram 40%. O bom desempenho alcançado até agora fez com que a subsidiária brasileira da companhia ultrapassasse a China e conquistasse a segunda posição em vendas na corporação, atrás apenas dos Estados Unidos. De toda forma, Lima já espera uma ressaca em julho e agosto nas vendas da indústria para o comércio depois da Copa. Com isso, ele acredita que o segundo semestre será equivalente ao de 2013 ou até menor.
“Não existe descasamento entre produção e vendas de TVs”, afirma o gerente-geral de TVs da LG, Rogério Molina. De janeiro a maio, a empresa ampliou as vendas em 60% na comparação anual. Enquanto isso, as vendas totais no varejo cresceram cerca de 30%. Segundo Molina, por enquanto, as vendas estão dentro do previsto. Ele pondera, no entanto, que não sabe o que pode acontecer no segundo semestre, considerando que há uma eleição.
