Considerada a quarta melhor data para o comércio varejista manauense, o Dia dos Namorados deste ano deve aumentar as vendas de 10% a 15% em relação ao ano passado. O incremento é atribuído às promoções, facilidades na forma de pagamento e por coincidir com a Copa do Mundo, época que impulsiona a comercialização.
Em média, os consumidores costumam gastar, no mínimo R$ 50. Os presentes mais procurados continuam sendo dos segmentos de confecções, cosméticos, informática, joias e perfumaria. Neste ano, a novidade é que os produtos eletroeletrônicos, como as TVs LCD (display de cristal líquido), também estão registrando grande demanda por conta do início dos jogos do mundial de futebol. As lojas também devem reforçar o quadro funcional e algumas aproveitaram os funcionários contratados para o Dia das Mães.
De acordo com o presidente da ACA (Associação Comercial do Amazonas), Gaitano Antonaccio, os comerciantes montaram estratégias bastante atrativas para o público-alvo. “As táticas dos lojistas geralmente são as promoções e descontos acentuados, fatores que podem atender a todos os tipos de clientes. Além disso, os juros não estão tão altos e os números de inadimplência também estão diminuindo bastante”, assinalou.
O dirigente considera que os consumidores estão mais atentos e preocupados em manter e expandir crédito com as lojas para comprarem a prazo tranquilamente.
Ainda segundo Antonaccio, outra estratégia para alavancar as vendas vem das lojas de departamento, que estão apostando em peças de grifes conhecidas. “Manaus já pode ser considerado um grande centro consumidor de todos os tipos de produtos, até mesmo os que já são reconhecidos nacionalmente”, comentou.
Para o presidente da associação, investir em mão-de-obra é necessário para os estabelecimentos comerciais, principalmente em temporadas que costumam registrar acréscimo nas vendas.
Antonnaccio frisou ainda que a estabilidade da economia vai movimentar todos os setores do varejo, fazendo com que o resultado financeiro continue positivo. “Além disso, o poder de consumo das classes está cada vez maior, fator que corresponde às tendências dos grandes centros comerciais que também já estão se instalando em Manaus”, destacou.
Conforme o presidente da ACA, as campanhas de marketing são outra característica interessante para incrementar as vendas, pois, segundo ele, são as estratégias oferecidas pelos lojistas que garantem um melhor desempenho. Ou seja, promoções que oferecem prêmios e brindes vão atrair ainda mais o público alvo de qualquer segmento.
Millennium projeta incremento de 18% no resultado de suas lojas
Nos shoppings, a expectativa de alta nas vendas também é grande, por conta da proximidade da Copa. No Millennium, por exemplo, a projeção é que as vendas sejam até 18% superiores em comparação a 2009. “Poderá ocorrer uma distorção devido ao apelo do mundial, pois muitos clientes estão se equipando com televisores de última geração e tecnologia de alta definição, home theater dentre outros equipamentos para assistir com maior comodidade aos jogos da Copa”, destacou a gerente de marketing do Millennium Shopping, Karla Henderson.
Semelhante ao ano passado, o centro comercial vai promover uma campanha promocional para impulsionar as vendas da temporada. “Em 2009, realizamos a promoção na modalidade concurso cultural. Neste ano, as compras realizadas no shopping se transformarão em brindes para os consumidores. A cada R$ 200 em compras, o cliente pode ganhar uma almofada personalizada dentre os vários modelos disponíveis para a campanha, com enfoque em namorados e Copa do Mundo”, explicou a gerente.
Para atender a demanda do período, o shopping deve contratar aproximadamente 300 funcionários, principalmente para atuar nos segmentos com maiores demandas na época.
Mercado segmentado de itens de luxo aposta em kits exclusivos
Lojas de segmentos específicos também estão com kits exclusivos para a data. A joalheria H. Stern Manaus, por exemplo, aposta em um incremento nas vendas da temporada entre 5% e 10%. Para o Dia dos Namorados, a loja traz como novidade uma seleção de peças da My Collection.
O gerente geral da loja em Manaus, Ronei Souza, disse acreditar que as vendas terão um resultado positivo na cidade, apesar de a campanha promocional ainda estar sendo planejada. “O mercado de luxo está ganhando cada vez mais espaço em Manaus, por isso as vendas deve ser aquecidas este ano”, declarou.
Outra opção bastante procurada para presente são as flores. Na floricultura Rosas e Rosas a expectativa é de que as vendas sejam até 15% maiores em relação ao ano passado, por conta da tradição do produto. De acordo com a gerente comercial, Márcia Trindade, este ano a empresa vai disponibilizar aos seus clientes a oportunidade de montar o próprio buquê. “Essa maneira não serve apenas para atrairmos mais clientes nessa época do ano, mas também para que o presente combine mais com a personalidade do presenteado”, enfatizou. Os buquês mais simples custam a partir de R$ 15 e os mais sofisticados podem chegar a R$ 100.
