O Yahoo! Brasil lançou um formato inédito de anúncio na sua página de log in, que começa a ser oferecido a partir deste mês: o Log in Ad Yahoo!. Na contramão do mercado, que cada vez coloca mais anunciantes por página, o novo formato do Yahoo! permite a um único anunciante por dia a oportunidade de falar com os mais de 18 milhões de usuários que se logam em seus serviços todos os meses.
Dispostos em um ponto central de navegação, os anúncios buscam prender a atenção do usuário, garantindo uma percepção exclusiva, sem ruídos de comunicação de outros anunciantes. “O log in ad reforça a preocupação do Yahoo! em promover a comunhão entre anunciante e usuário tornando o anúncio uma experiência agradável e integrada e não algo que interrompa a sua navegação”, explicou o presidente do Yahoo! Brasil, André Izay.
A combinação do novo formato com as já consagradas intervenções no e-mail após o log in permitem trabalhar com mensagens complementares e segmentadas. O primeiro anunciante a perceber este potencial foi a P&G que promove as marcas Gillette Prestobarba, Ariel Líquido, Creme dental Oral-B e Gillette Desodorante nos primeiros dias, combinadas com ação no e-mail do Yahoo!, destacando a Promoção Provou, Gostou – Avião do Faustão, desenvolvida pela agência África. Nesta semana, a página traz também anúncios das marcas Claro e Nokia.
Mudanças estruturais
Além de inserir novos formatos de anúncios para atender a demanda crescente de empresas por soluções mais criativas e de alto impacto. A plasticidade dos anúncios tomam o lugar do antigo fundo branco da 2ª página mais visitada do Yahoo!. As páginas de log in do Yahoo! são comumente encontradas no Flickr, Yahoo! Mail, Yahoo! Respostas e Yahoo! Grupos. “O log in ad é o único formato que reúne a exclusividade de ser o único anunciante, a plasticidade e impacto, com uma audiência de mais de 18 milhões de pessoas”, comenta Izay.
Além de usar a tela inteira, o anúncio do log in permite a inclusão de um botão que pode enviar os usuários a uma página de destino ou experiência de flash com um vídeo ou uma demo navegável de 360 graus sem precisar deixar a página. Essas interações ocorrem a partir do clique do usuário.
