Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia dos Namorados 2010 mostra que 54% dos empresários entrevistados acreditam no aumento no faturamento em relação à mesma data de 2009. 38% acham que o faturamento irá repetir o do ano passado e apenas 8% acreditam que cairá.
A parcela dos mais otimistas (54%) não é recorde e é a mesma do Dia dos Namorados 2008. Esta data tem uma expectativa de elevação do faturamento em razão inferior às verificadas na Páscoa (58%) e no Dia das Mães (60%). De qualquer forma, há uma participação maior dos que acreditam em faturamento crescente do que em igual data de 2009, que era de 30%.
O levantamento apurou também que a evolução do faturamento do varejo brasileiro será da ordem de 4,2% no Dia dos Namorados 2010.
As grandes empresas do varejo têm 80% de seus empresários apostando em aumento no faturamento no Dia dos Namorados 2010, na comparação com a mesma data de 2009. Nesta direção, nas médias empresas são 65% e nas pequenas 51%, com outros 40% esperando repetir o faturamento de 2009.
Resultados por região
A Serasa apurou que os empresários do varejo do Centro-Oeste são os mais otimistas (70%) na expectativa de ampliar seu faturamento no Dia dos Namorados 2010. O Norte (68%) e o Nordeste (65%) vêm em seguida. Os varejistas do Sul (51%) e do Sudeste (50%) aparecem com parcela relativamente menor sobre o acréscimo no faturamento, mas ainda reúne a maior parte das respostas na expectativa.
O estudo aponta que o celular será o presente mais ofertado na data, de acordo com 25% dos entrevistados. Na sequência estão roupas, sapatos e acessórios (22%), perfumaria e cosméticos (19%), flores (15%), chocolates e doces (5%), jóias e relógios (5%) e eletrônicos (4%). Com menor participação aparecem eletrodomésticos (1%), CDs, livros e DVDs (1%), decoração e artigos para casa (1%) e outros (2%).
Em torno de 51% das vendas serão à vista e 49% a prazo. Na mesma data de 2009, 52% das vendas foram à vista e 48% a prazo. A expectativa é que 41 % das vendas à vista serão realizadas em dinheiro, 23% em cartão de crédito, 18% em cartão de débito, 16% em cheques, 1% no cartão da própria loja e 1% em outros.
Das vendas a prazo, 41% serão em cartão de crédito parcelado, 32% em cheque pré-datado, 18% em financiamento ou crediário, 4% em cartão da própria loja parcelado, 3% em cartão de débito parcelado e 2% outros meios.
Impacto da Copa
Apesar da abertura da Copa do Mundo ser na véspera do Dia dos Namorados 2010, 59% dos varejistas do Brasil disseram que o evento não impactará na data dos apaixonados.
O grande varejo é o mais confiante de que a Copa afetará as vendas, segundo 51% de seus empresários. Nas médias empresas são 47% compartilhando a opinião e 52% não. Nas pequenas, 40% afirmam e 60% negam qualquer influência do evento internacional.
Os economistas da Serasa avaliam que as pequenas empresas guardam um certo grau de cautela em relação à data, por conta do acesso ainda restrito ao crédito e pela falta de condições de oferecer mais promoções.
A expectativa de continuidade da alta dos juros, segundo a Serasa, pode influenciar a opinião dos varejistas, que já não apontam, em unanimidade a evolução do faturamento dos negócios.
“Além disso, é certo que no intervalo entre o Dia das Mães e o dos Namorados o varejo está investindo nas promoções de eletrônicos, principalmente TVs de alta definição e por isso o varejo não crê em impactos da Copa no Dia dos Namorados”, destacou.
Os economistas concluem, com isso, que o consumidor já carrega endividamento maior nas proximidades do Dia dos Namorados. Acrescentam ainda que o estudo mostra preferência ligeiramente superior para compras à vista, na comparação com 2009. Na mesma base, lembra a Serasa, os varejistas alinham presentes que devem ganhar participação: perfumaria e cosméticos, jóias e relógios e eletroeletrônicos, vários deles normalmente adquiridos com pagamento parcelado.
“Em relação à expectativa de faturamento ser maior no Centro-Oeste, Norte e Nordeste, deve-se à junção de três grandes eventos: Dia dos Namorados, Copa e festas juninas, que são importantes para o comércio dessas regiões”, concluiu a Serasa Experian.
